不好意思，你的广告不够内生

近年来，用电脑或手机上网的用户，不难发现，在网页的下方，经常会跳出一些栏目，诸如“推荐给你的内容”，“你可能喜欢的内容”，“阅读率/收视率高的内容”，并伴有图片、视频，以及吸引眼球的标题。

这种情况下，用户往往会情不自禁地点开这些链接，进入到另一个网站，想要一探究竟……最后结果呢？要么是惊叹发现新大陆，如获至宝；要么感觉浪费时间，纯粹被标题党给坑了！

这其实是现代互联网高科技下的广告模式

用人工智能大数据等手段

集信息、广告、兴趣于一体

让用户愿者上钩，主动地去获取新信息

主动被广告一番

这类广告被冠以新名词——内生广告，因为它跟网页的主题内容比较吻合，像是内生一体的，而非外界突兀强加的。

比如，用户阅读一篇有关Google尝试空中出租飞机的文章，Taboola(一家以原生广告&在线内容推荐为主营业务的公司)就会在网页上安排有关Tesla（特斯拉）的文章，及其他飞机或车的广告，想当然地认为喜欢阅读出租飞机的读者，可能会对其他高科技运输工具感兴趣。

Taboola还会实时插入跟读者个人行为和偏好相关的广告，读者曾访问过的网站及后续行动，都会被记录下来，相关的广告便会如影相随，时不时地从网页上跳出来。这就是大数据和人工智能相结合的千人千面、量身定制的广告模式。

在这个过程中，网站所有者因刊登广告而获得收入；广告的发行商也由此获得流量，抑或会员费、订阅费、销售额等营收；Taboola作为创新的技术媒体，自然也分得一杯羹。

现代高科技助推下的这种广告模式，不但颠覆了传统的广告业，也同早期的互联网广告经营有很大的区别。

传统媒体的广告是以强制插入性的形式来推送的，缺乏针对性，不管用户有没有兴趣，都得奉陪被广告。广告效果也无从评估。美国著名的百货老店梅西的创始人说“一半的广告费是浪费了的，但问题是我不知道是哪一半”。

互联网的广告业，在早期也是沿袭了传统广告业粗放经营的模式。后来很多广告被屏蔽。但完全屏蔽也不行，因为市场经济需要广告，来协助完成生产和消费之间的供需匹配。新时代不是不需要广告，而是需要更多智能的广告。

融技术与内容为一体的内生广告形式，便是时代发展的趋势。广告可以做到更精准，定点、贴切、相关，更有效率，更吸引人，消费者不容易产生讨厌逆反心理。而且因为跟网站的高度相关性，也不容易被广告拦截器所屏蔽。

对广告商来说，内生广告更有针对性，可以节省不必要的开支，而且还可以马上衡量广告的效果，测算流量和收益。据统计，手机上一般的广告点击率是0.15%，而内生广告的点击率达到1%。现代高科技在广告行业上的这种成功运用，势必还会随着互联网广告业的竞争和扩展，而不断发扬光大。