1.2折买奢侈品，网友：唯品会618是来捣乱的

最近几年，曾经高不可攀的奢侈品，如今却隐隐有了平易近人的迹象。社交平台上有关奢侈品的讨论，不再是谁家涨价了，而是“奢侈品降价”。并且，仔细观察自己周边商圈的奢侈品店，也早已没有了以往那种大排长龙的画面。

而这种场景的变迁，其实也揭示了中国奢侈品消费市场的深层变革。胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，2024年，中国内地高端消费市场规模同比下滑2%至1.63万亿元。从表面上看，似乎是大家都没钱了，但实际上远没有这么简单。

纵观近些年奢侈品行业的发展，不难发现，奢侈品牌通过涨价维持其稀缺性和品牌调性的策略，大家都不再买账，甚至开始形成一种“负向循环”。

像某品牌包配货规则从“1:1”演变为“1:2.5”，LV 一年内五次调价，反而催生了“反品牌化”消费——消费者转向高性价比的轻奢品牌或折扣渠道，形成经济学上的“替代效应”。

而线下的折扣渠道，最典型的莫过于奥莱，从社交平台上来看，跟多网友都分享出了自己在奥莱淘到的折扣奢侈品。像有些网友23700买的LV酒神包包，其他网友在奥莱只用了17000就买到手，相当于打了7折。

除了线下的奥莱，还有被称为“线上奥莱”的唯品会，做的也是品牌折扣的生意，近些年来，靠着较高的性价比吸引了不少消费者。像前段时间平台开启的“限时狂秒”活动，就上线了一批Burberry的女包，补贴后的价格仅为国外专柜价的2折，不少爆款刚上线不久就被抢购一空。

并且最近618期间，平台首日就扔出一颗重磅炸弹，在5月14日上午开启的“限时狂秒”活动中，上线了一批的Coach和Kate spade的包包，最低价格甚至被打到了1.2折。

就比如其中一款Coach经典款Mollie 25手提包，当天1690就能到手，相当于市场价的3折。本且在此基础上还能叠加消费券，即便是爆款托特包千元左右也能到手。

当奢侈品消费从“仰望星空”回归“脚踏实地”，折射的是整个社会消费心态的成熟。消费者不再为品牌故事买单，而是认真计算一针一线的性价比。在理性消费时代，商业的本质从未改变：只有真正尊重消费者的价值判断，才能在市场变迁中站稳脚跟。