微信公众号开始做信息流了，这个「大动作」将产生哪些影响？

摘要

公众号会成为更纯粹的资讯平台。

微信刚刚推出了最新的 6.7.0 版本，最大的改变是公众号，开始以信息流的方式呈现了，这是微信公众号近期发生的一个重大变化，也会对公众号平台产生巨大影响，我们总结了以下的几点：

1、促使一些人去做小程序，公众号成为更纯粹的资讯平台

小程序没有出现之前，很多公众号会利用自定义菜单还有自动回复来和用户互动，但现在信息流展示在第一层，进入公众号对话框需要两步操作，喜欢和用户互动的账号机会就变少了。依靠自定义菜单提供服务的公众号只能去做小程序，其实这也是微信一直想推动的，用小程序代替服务号。

公众号改版还有一个细节，就是默认只展示两篇文章，第三篇及以后的文章需要二次点击才展示，这让很多接广告的公众号少了很多变现机会，当然也不能再靠量取胜。会促使作者产生更多单篇的优质内容。

2、打开率会变高，取关率也会变高

公众号出现初期，数量少，用户的关注列表也少，并且每个号都是感兴趣的内容，这时候以公众号为单位显示的方法效率更高，打开率高；公众号变多后，每个用户关注的公众号也变多，之前的展现方式要求用户有主动打开的意愿，所以太多的未读消息沉积，只能用置顶的方式优先展示一部分公众号，但大部分粉丝少、更新慢的公众号打开率也就更少了。

变为信息流呈现后，每篇文章会以时间顺序呈现，并且这种方式成了第一选择，之前需要用户主动点击，现在全部直接展示，阅读的效率会更高，打开率也会变高。但同样的，用户为了保证阅读效率，会取关那些之前关注了，但并不经常阅读的账号。

3、小号的机会来了，但会催生标题党

以信息流的方式呈现后，没有了置顶，每篇文章以平等的概率和方式呈现在信息流里，有优质内容的小号有了和大号一样的曝光机会。但是现在以「标题+封面图」的形式呈现，也会存在和头条类产品相同的问题，促使作者们在标题和头图上做文章，催生标题党。

4、还会有更多的改变

现在的方式还是有问题的，单纯靠时间顺序排列，会不会让一些热点内容失去应有的传播价值？微信公众号其实一直在加强「好友读过」、「好友关注」这样的展示，是想和微信读书一样，以熟人社交的方式推荐内容；但看一看又是很类似头条的做法；公众号则是自己关注的内容。这三种方式偏向不同，很混乱。

大部分公众号只能推送一次，而现在信息流只直接展示两篇及以下的内容，再加上没有了置顶，这会让很多头部账号失去更新的动力。

之前公众号不光有资讯，还是一个维系用户的集中地，底部菜单里可以集成很多内容、平台的入口，现在文章以信息流方式呈现，资讯属性增强，其他属性就减弱了，不方便作为一个品牌的用户集中地。

所以从这些方面来看，加信息流并不是微信公众号的终极形态，还会有更多的更新和补足。