B站哔哩哔哩游戏行业用户人群画像分析

蓝狮问道

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B站（哔哩哔哩）作为中国Z世代聚集的核心文化社区，其游戏区用户具有鲜明的年轻化、高活跃度和强互动性特征。以下从用户画像、行为偏好及行业趋势等维度进行分析：

一、核心用户画像

年龄结构

18-24岁占比超50%，25-30岁用户占比约30%，是游戏内容消费主力。

未成年用户（＜18岁）比例下降（受防沉迷政策影响），但二次元游戏偏好仍显著。

性别分布

男性占比约60%-65%，女性用户增速更快（尤其乙女向、模拟经营类游戏内容）。

地域与消费力

一线及新一线城市用户占比高，付费意愿强（月均游戏消费100-500元占比约40%）。

学生党与年轻白领为主，偏好高性价比消费（如皮肤、月卡）。

二、用户行为特征

内容偏好

实况解说（占比35%）、攻略/速通（30%）、搞笑剪辑（20%）、行业资讯（15%）。

短视频（＜5分钟）播放量增长快，适合碎片化观看。