Facebook广告该如何定位新受众？

对于facebook广告来说，最重要的就是找到对的人。那么，给你一个新产品，该如何定位呢？

我们知道facebook的受众类型主要有三种：保存受众，自定义受众和类似受众。其中，保存受众和类似受众属于新受众，即是cold audience，而自定义受众属于老受众，即是warm audience。

在本文中，主要来看看都可以从哪方面来找保存受众。

如果把保存受众作为一个主体，那么它都有些什么组成因素呢？一般来说有：地区，年龄，性别，语言，细分定位（人口统计数据/兴趣/行为）等。其中，细分定位可以从多个角度去选择。

举个例子：某网站主要是卖山地自行车的，那么，细分定位这项，应该用什么词呢？

1、直接产品词：Mountain bike

2、相关词：Mountain biking

3、品类词：Bicycle/bike，甚至 Sports and outdoors 这种大品类词

4、使用场景：Mountain bike racing

5、相关杂志：Bicycling (magazine)+Bike (magazine)等

6、相关网站：比如 Bikerumor.com，Mtbr.com等

7、相关page：这个可以根据https://www.facebook.com/ads/audience-insights这里面推荐的page。

图一

图二

相关page可以这样理解，人的爱好并不是单一的，关注的东西是多样性的，比如图一中里面就有十个品类，每个品类下面都有不同的page；图二就是按照相关度来排序，可以理解为排在最前面的，和你要推广的产品最相关，有可能针对这个page来投广告，效果最好。但是，出现在列表里面的page,并不是都能定位的。

8、品牌词

9、竞品词：CannondaleBicycle Corporation、SpecializedBicycle Components、TrekBicycle Corporation

10、KOL

等等

这些词可以单独使用，也可以组合来使用。一开始的时候，建议还是分别不同的词，建立不同的组，这样才能清楚知道哪些词带来的转化是最多的。以上只是给大家提供一种常规的定位思路，现在，把山地自行车换成任意其他的产品，自己尝试实践一下吧。