潘多拉中国市场受挫，计划大规模关店

经纬风尚

据相关数据显示，2024年第四季度，潘多拉在中国市场的可比销售暴跌10%，收入仅为1.04亿丹麦克朗，市场份额不足1%。面对如此严峻的形势，潘多拉计划在中国至少关闭50家门店。当时，潘多拉在中国共运营198家门店，这意味着此次关店规模将至少达到其中国门店网络的25%。

分析认为，潘多拉的轻奢定位与中国消费者心理预期存在偏差，导致市场表现欠佳。与欧洲顶级品牌相比，其渗透率差距明显，这也反映出轻奢品牌在中国市场拓展所面临的挑战。未来，潘多拉在中国市场如何破局，值得关注。