我国老龄化程度持续加深，汤臣倍健如何借势发展银发经济？

近日，金融界一则投资者互动消息引发关注：有投资者向汤臣倍健提问，是否考虑与社区医疗、居家养老机构合作，以拓宽消费场景，尤其是针对老年群体的拳头产品如“健力多”。汤臣倍健回应称，老龄化程度加深为行业发展带来增长机会，公司将持续关注老龄化相关业务场景，不断提升产品力与品牌力等核心竞争力。这一回应不仅展现了汤臣倍健对市场趋势的敏锐洞察，也让人不禁思考：在“银发经济”崛起的背景下，汤臣倍健将如何抓住这一机遇？

老龄化趋势下的市场机遇

随着我国老龄化程度不断加深，“银发经济”已成为国家政策重点部署的领域之一。根据民政部、全国老龄办发布《2023年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%；全国65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。老年群体对健康管理的需求日益增长，尤其是关节健康、心血管健康、免疫力提升等领域。汤臣倍健的拳头产品“健力多”凭借其在关节养护领域的显著效果，在老年群体中拥有较高的认知度和口碑。

然而，老年群体的消费场景并不仅限于传统的零售渠道。社区医疗、居家养老机构等新型场景正在成为老年人获取健康产品和服务的重要途径。与这些场景合作，不仅能够拓宽销售渠道，还能更精准地触达目标用户，提供定制化的健康解决方案。

汤臣倍健的核心竞争力

汤臣倍健在回应中提到，公司将持续提升产品力与品牌力等核心竞争力。事实上，这正是汤臣倍健能够在VDS行业中长期保持领先地位的关键。

产品力：汤臣倍健始终以科学营养为核心，通过自主研发和全球优质原料采购，打造了一系列高品质产品。以“健力多”为例，其氨糖软骨素钙片凭借科学的配方和出色的关节养护效果，深受消费者信赖。此外，公司还不断推出针对老年群体的新品，如氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片，进一步满足老年消费者的多元化需求。

品牌力：汤臣倍健通过透明工厂、科学营养战略等一系列举措，建立了强大的品牌信任度。透明工厂不仅让消费者“眼见为实”，还通过工业旅游等形式拉近了品牌与用户之间的距离。这种信任感在老年群体中尤为重要，因为他们更倾向于选择值得信赖的品牌。

综合来看，“银发经济”的崛起为VDS行业带来了新的增长机会，而汤臣倍健凭借其强大的产品力和品牌力，已经在这一领域占据了先发优势。未来，如果能够与社区医疗、居家养老机构等新型场景深度合作，汤臣倍健有望进一步拓宽市场空间，为老年群体提供更全面、更科学的健康解决方案。对于消费者而言，如果众多举措能得以落实这无疑是一个好消息。毕竟，健康才是晚年生活最大的财富。而对于汤臣倍健来说，抓住“银发经济”的机遇，不仅是一次商业上的突破，更是一次践行“用科学 营养生命”品牌使命的重要实践。