大数据揭秘：年轻人在回归电视屏 开机率连续四年缓慢上升

【TechWeb报道】1月23日消息，如果你现在问：“2017，综艺IP哪家强？”，大数据智能有可能会和你开个玩笑，说出这样的答案：《吐槽大会》唐国强。

科技正站在所有行业的前端，当文娱遇见科技，很多既定的认知被打破了。比如，我们经常会听到一些声音，说电视已经不行了、电视开机率在下滑、年轻人已经不再看电视了，但大数据显示的结果却恰恰相反。

酷云互动董事长兼CEO李鹏表示，5.4亿中国老百姓的真实数据显示，有64.2%的用户年纪是在18到34岁，他们是中国的年轻一代，由此看来，年轻人在回归电视屏。

酷云互动数据显示，电视开机率从2014年开始，一直到2017年，这几年都是每年在缓慢上升，同比最新的数据上升率在8.2%。

大数据在做内容方面的具体工作有哪些？核心是三个时间轴。

第一是播前，帮忙看剧本，起到辅助决策的作用，包括如何做宣传，因该找哪些植入品牌比较合适等。

第二是播中，实时地看节目的表现、剧本的剧情追踪和广告播出的效果。

第三是播后，看节目综合评价，比如，大家在看完这里面植入的商品之后，有没有在百度上搜索，有没有在淘宝上购买，有没有跑到线下专卖店去消费等。

当越来越多的消费者开始淘汰家中的传统电视，转向智能电视/盒子时，互联网电视服务在内容包装和内容分发产业链上的价值开始凸显。从《吐槽大会》《明日之子》《中国有嘻哈》《奇葩说》到《猎场》《我的前半生》《楚乔传》，无论是广受关注的综艺IP还是热播剧，无一例外地，都在OTT端收获了丰硕果实。

将大数据分析与娱乐产业创意结合，在生产具有数据基因的文娱产品，为消费者提供差异化服务方面，Netflix堪称“鼻祖”。其平台内容拥有多达7万多“微分类”标签，以此为基础，Netflix有能力设置流行趋势，发展高度复杂的预测型技术方案，为用户带来优质的原创内容。基于最新的人工智能算法，Netflix优化官网和“建议标题”的推荐结果，缩小用户偏好范围，生成更精准的推荐，订阅量暴增。Netflix系统还可实时分析视频内容，动态调整数据传输速度，让用户的观看速度更加稳定流畅。

相关研究数据显示，在电子家庭视频OTT/流媒体订阅型视频点播(streaming-SVOD)领域，中国市场预计收入将从2015年的5.08亿美元增长至2020年的23.4亿美元，年复合增长率(CAGR)高达35.7%。

2017-2021年，中国娱乐和媒体产业年复合增长率将达8.3%，远高于全球市场4.2%的水平。德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告则预测，2020年，文娱产业总体规模有望接近一万亿元。

酷云互动CEO李鹏

李鹏认为，文娱创作、内容分发、用户体验，从各个角度看，只有依托真实大数据开展产品服务创新，价值表达才能愈发清晰。从现在到未来，刷新文娱产业上下的，正是无孔不入的智能技术。（周小白）