关闭自有工厂、启用代工、用AI研发新品！欧瑞莲的2025战略

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欧瑞莲表示，这样的战略决定将有助于其获得更多样化的技术、专业知识和更先进的制造工艺。另一面看，这样的战略无疑也是更“省钱”的战略…

刚刚进入2025年一月，欧瑞莲Oriflame便宣布了一项重要变革：公司将把其欧洲生产流程从目前位于波兰的工厂转移到欧洲高端制造商的精选工厂，通过各种不同的合作伙伴进行生产（代工）。例如，欧瑞莲的护肤配方现在就将迁至法国生产。

欧瑞莲自有的波兰工厂也将在未来两年内彻底关闭，全部依赖代工。欧瑞莲公司在一份声明中表示，此举是其2025促进创新和加快新品上市速度战略的一部分。这种分段制造方法将使欧瑞莲获得更多样化的技术和专业知识，并有望提高其化妆品产品的质量和效率。

欧瑞莲强调，虽然即将关闭自有工厂，其化妆品仍会继续在欧盟境内生产，以保持质量和安全标准，并确保产品开发和制造流程符合公司的愿景和高标准。欧瑞莲还表示，在整个过渡期间，仍将“坚持与供应商和客户的现有条款”。

在评论这一决定时，欧瑞莲集团首席执行官Anna·Malmhake表示：“在技术进步和消费者需求变化的推动下，化妆品市场以越来越快的速度发展。欧瑞莲也正在发展和扩大自身的商业模式，以确保有能力以更快的速度向我们的全球事业伙伴和消费者提供更多创新的产品。”

在变革生产流程以加速生产之外，欧瑞莲在2025年还将越来越关注新技术在产品研发工艺中的应用，并已经将人工智能（AI）技术投入到了香水产品的开发当中。

对于欧瑞莲以人工智能驱动产品技术，专业人士评论不一。

有人认为：“当我们从生产线上去除高度个性化、专家主导的气味采集过程时，是人工智能力量创新的开始，AI捕捉了茉莉花的‘真实气味’。就像一个光环无法被肉眼捕捉一样，也许只有AI才能利用好气味的真正力量。”

人工智能通过分析大量的香味数据记录、原材料和市场领先的混合物，在比你喷洒你最喜爱的香水更短的时间内捕捉到自然香味的本质。一些香水制造商正在提高人工智能的分析能力，他们让消费者在尝试气味组合时进行脑电图测试。人工智能还可以分析消费者的习惯，以确定香水市场的潜力。

也有人提出质疑，机器真的可以模仿和打造真正的香水专家吗？

选择一款标志性的香水是非常个人化的体验。不仅个人之间的嗅觉偏好差异很大，而且某些香水根据你的皮肤也会有不同的反应。高端实验室在幕后雇佣人工智能来制造具有大众吸引力的香水——这本身就是一个自相矛盾的想法。

欧瑞莲已经面世的三款人工智能配方香水，毫无疑问都是感官上至高享受。“穿越空间(Across Space)”闻起来就像最初的Glossier You配方，带有粉红胡椒的前调，和金属麝香的基调。“时间循环(Time Loop)”很甜，但也很接地气，其独特的咸味香草前调被茉莉花和薰衣草所补充。“地球奇观(Earth Wonder)”充满活力，果味浓郁，让人想起热带夏天的假期。

从现有的三款产品体验上看，人工智能在香水研发中的表现，既精准又高级，也许未来真的只有AI才能利用气味的真正力量。

从即将关闭的自有工厂，到大面积启用代工，以及让AI更多地投入到新品的研发当中…欧瑞莲的2025战略渴望的是高效、快速；同时，这样的战略无疑也是更“省钱”的战略，硬件上的成本节约，以人工智能代替个性化的人力资源，欧瑞莲的2025走在了时代的趋势之上。

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