B站三连竞价推广账户如何一键起量？

蓝狮问道

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一键起量：在给定时间和预算内，系统生效一键起量策略，积极探索最优出价区间，提高竞争能力，加速消耗

一、使用场景

冷启阶段：应用于新单元冷启动、新稿件/素材测试、新商品/落地页测试等场景，小预算快速验证投产情况

掉量阶段：应用于单元掉量/衰退阶段，刺激单元跑量，恢复消耗量级

冲量阶段：大促/冲量期间批量使用，短期提高单元的跑量能力

测试期数据回顾

对于新建单元，「一键起量」对于起量和消耗提升效果显著。对于「前一天创建，次日使用“一键起量“工具」的单元，70%左右的单元消耗量级对比前一天提升20%+

对于掉量单元，「一键起量」对于单元消耗“止跌”有一定帮助。

 头部单元掉量当天不使用「一键起量」，当天消耗量级平均下滑10%-30%，使用后为3%-10%；

 此外，掉量次日单元arpu平均提升42%

3. 整体来看，63%单元使用一键起量后，消耗提升20%+，这部分单元后续68%能维持对应的消耗水平

二、操作指南

2.1 开启及状态说明

什么单元能开启一键起量？

计划&单元处于投放中状态的单元

投放ocpm或ocpc的单元（不支持cpm/cpc和最大转化单元(nobid)）

若投放的优化目标为"品牌传播/我要带货-订单提交"优化目标，需结束探索期方可使用一键起量；其他优化目标不限制。

2.2 基础操作

2.3 分场景使用建议

>> 冷启阶段：该场景主要是为了快速起量，验证新单元/稿件/商品/落地页效果，建议优选使用“高强度、低预算”进行测试。在使用期间将有一定的成本上浮，建议在起量结束后持续投放，系统将对成本进行持续优化

有快速起量/冲量诉求下，建议可对前一天或当天新建的单元使用

若使用后单元消耗较少或空耗，不建议再次开启一键起量

对于「双出价/转化成本较高」的新单元，起量期间有机会出现空耗，可持续投放，不建议持续开启

>> 掉量阶段：该场景主要是为了刺激掉量/衰退单元跑量，初期使用可优先使用“低强度、低预算”，后续使用广告主可根据紧急情况和成本预期，对「起量强度」和「起量预算」综合判断

建议对头部掉量单元使用，非头部掉量单元可根据实际投放情况判断

>> 冲量阶段：该场景主要是为了短期提高单元的跑量能力，同样地，建议第一次使用的广告主建议先“高强度、高预算”进行测试。对起量效果有一定感知后，可根据实际需要进行设置

冲量场景下，可根据冲量紧急程度判断是否批量开启，但不建议持续批量开启，在第一次批量开启后，可根据单元跑量、转化情况，适当剔除部分空耗单元

2.4 负向操作说明

以下操作，有可能造成严重超成本，不建议操作：

1，账户单元大批量开启一键起量功能

2，单元持续开启一键起量功能

3，大批量或持续开启「强起量强度」

不管什么场景，更建议：

1，起量前：明确使用场景、目标单元和预期效果

2，起量中：关注起量效果，对于严重空耗、严重超成本单元停止使用一键起量

3，起量后：跟进成本情况，若存在超成本情况，建议持续投放，以便系统对成本进行持续优化

使用提示1：开启一键起量后，系统将进行更积极的出价探索，期间有机会出现一定的成本上浮，因此，建议初次使用时都先设置更为保守的起量预算和起量强度，并在起量结束后持续投放使用提醒2：对于单元一键起量期间出现的超成本情况，不进行赔付。在赔付金额统计时，将剔除该期间产生的消耗和转化数；同时，该期间产生的转化数，不纳入“赔付转化门槛”统计使用提醒3：一键起量的实际消耗，有一定概率会超出所预设的起量预算。策略生效的实际消耗以最终“单元操作记录”中展示的消耗为准。

常见问题

Q: 一键起量开启后，想修改起量预算/起量强度，要怎么修改？

A: 一键起量开启后，不支持修改起量预算和起量强度，广告主可根据实际需要，先行结束当前一键起量功能，而后重新开启。需注意的是，不建议频繁启停一键起量功能，该行为将对系统稳定性造成一定影响。

Q: 我怎么知道一键起量带来了多少转化，消耗了多少钱呢？

A: 一键起量使用结束后，在“一键起量操作面板”将展示最近一次起量使用情况，同时历次记录也会同步在「单元操作记录」中进行记录。广告主可根据”起量开启和结束时间“，在「效果报表」中查看对应的分小时数据，进行数据对比和分析。后续将对相关数据展示进行升级，敬请期待。

Q: 一键起量使用期间超成本了，会有赔付吗？

A: 不会。自动赔付金额核算时，将剔除一键起量期间的消耗和转化数，同时，一键起量期间的转化数，不纳入赔付转化门槛的统计

Q: 一键起量结束后，为什么起量消耗量级比较低或没有消耗？

A: 在当前控成本投放的机制下，「一键起量」设有一个“探索上限”，若使用“高强度”持续投放6小时仍无消耗，建议从 定向、素材、出价 等方面先行对广告单元/创意进行排查和优化；此外，请确保起量期间账户、计划有充足和稳定的预算

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）