68岁的上海妇女用品商店焕新回归~最大程度保护、复原历史建筑特征

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上海妇女用品商店是上海创建最早、规模最大的妇女用品专业商店。历时半年多的修缮更新，上海妇女用品商店以全新姿态，携“LADY淮海”女性社群品牌焕新登场。

从曾经的霞飞路，到如今集结众多年轻品牌力的海派时尚街区，淮海中路上的新故事一直在上演。

上海妇女用品商店的修缮更新，是基于老字号传承与消费新趋势下的一次自我突破尝试。修缮工作在历保专家的指导下，以二十世纪三十年代为锚点，最大程度还原了ArtDeco装饰艺术风格；而商场的标志性店招，位于百年建筑培文公寓楼顶的大型户外灯箱在整修后焕然一新，这一切都在告诉大家：陪伴上海女性消费者六十余载的商场回归了。

品牌入驻大公开

诠释“LADY”定制的力量

上海妇女用品商店希望转型成为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间，在保留老字号店招的前提下，推出了“Lady 淮海”全新社群品牌，旨在连接线上线下活动与社群，连接淮海路百联不同门店（百联TX淮海，淮海755）的女性圈层。尝试突破自身一千平米的物理空间，在线上，用不同的爱好与话题，回应每一组成员提供不同的情绪诉求。在线下，与入驻商店的新品首发活动联动，开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，鼓励不同圈层女性消费者的互动交流。未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，邀请更多社群成员参与进来。

目前这里已进驻7家首店，如同当代女性生活的7个不同切面，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡餐饮社交空间等多个业态，交相映衬，解读当代女性消费新需求、社交新趋势，打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。

老建筑焕发新生

商业空间里的“可持续态度”

由建筑、社区到自然、人文，在这座老建筑的时代新生中，处处辉映商业空间的可持续理念。从“上海妇女用品商店”到“LADY淮海”，从商业零售到女性社群，通过持续革新、适应市场变化，项目有效提升产品或服务的功能价值和附加价值，打造出了更契合现代女性消费喜好与生活方式的商业思路。

而建筑本身在“修旧如旧”的原则上，延续了上世纪经典建筑风格，同时按照城市及社区发展的需要，更新它的使用功能，对建筑进行舒适化提升，提高建筑的功能性，也使得培文公寓的居住环境更友好。

此外，整个空间从原先较为封闭的设计到如今开放通透的调整，例如还原自然透光的檐廊、墙面建筑的焕新、橱窗空间的外延，打破了商业和街区的界限，提高空间的连贯性。

未来，LADY淮海还将联动百联TX淮海、HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，发掘更多年轻时尚消费灵感。

资料：黄浦最上海

编辑：都航

审核：沈飞