看到这些黑科技，才知道搞不懂的第一战略，原来是先知级行业洞见

思维决定高度，眼界改变格局

2018北京车展前夕，宝马一系列黑科技组合拳，让行业人士知道，原来当初搞不懂的全新第一战略，才是先知级行业洞见。正是从理念领先到战略领先，让宝马在在汽车产业由传统制造向智能时代进化的过程中，提前锁定领先者地位。

第一战略，领先自动驾驶

日前，办公空间23000平米的宝马集团自动研发中心正式启动，未来将有1800名员工可以同时在这个研发中心，实现高度自动驾驶（第三级）的稳定和安全，推进完全自动驾驶（第四级）的实践，从而为最终实现面向完全自动驾驶（第五级）提供全方位支持。

在启动仪式上，宝马集团现场实景演示了高度自动驾驶（第四级）、完全自动驾驶（第五级）的应用场景，一辆BMW7系研发原型车在与用户的互动中，展示了自动驾驶技术对未来出行产生的变化。

在自动驾驶中占据领先地位的宝马，让人们意识到，早在10年之前，这家豪华品牌就已经开始布局今天的“未来”了。

事实上，2007年宝马首次推出第一战略时，提出了良性发展、塑造未来、可收益性、增加客户与技术资源四大发展方向，并由此衍生出BMWi品牌，但在当时的业内看来，第一战略对宝马的改变并不明显。

直至2014年，当传统汽车企业对特斯拉带来的电动车冲击束手无策时，BMWi3、i8成为传统汽车品牌电动车产品的唯一选择，也是唯一的豪华品牌电动车。宝马在2007年提出第一战略的前瞻性思维才赢得业内集体惊呼，战略领先让宝马在智能汽车时代再次引领行业变革。

百年宝马 变革开始

对于百年宝马而言，第一战略仅是变革的开始。

2015年财年业绩发布会上，宝马集团CEO科鲁格宣布推出全新第一战略，再次强调“宝马未来发展将从单纯的汽车制造商向出行服务提供商转变”，将品牌&设计、产品、技术、消费者体验&服务、数字化、盈利能力作为宝马未来的六大发展方向。

全新第一战略不仅使宝马率先完成了传统制造产业的科技化转身，也体现出其对用户体验的洞察力，宝马认为未来的个人交通将具有六大特征：多元化、定制化、人性化、互联化、清洁化、责任感。

全新第一战略，布局智能出行

和第一战略刚推出时相似，升级的全新第一战略最初也被业内视为搞不懂，做噱头。

最直观的反应是，对于宝马提出的“由传统汽车制造商向移动出行服务商的转变”，大部分宝马销售商均认为过于激进，不够落地。当时的主流观点是，传统制造业还有很长的路要走，完全自动驾驶50年内实现机会渺茫。

一个不利因素是，当时宝马传统主流产品均进入换代期，新能源车品牌i3虽然取得一定销量，但更多被视为政策衍生品。毕竟，在非限购城市，愿意付出50万元购买一款电动车的用户寥寥无几。

该时期唯一支持宝马经销商信心的，是新7系带来的手势识别等黑科技。但由于7系是高端产品，科技配置能否降低成本，不同层次消费者是否愿意为智能科技提升的成本买单，都是未知数。

不过接下来的24个月里，这些质疑之声不见了。特别是当中国汽车市场10万元的新车型都开始使用大屏、智能安全、语音识别技术，智能共享成为出行的一部分后，人们逐步意识到，宝马全新第一战略提出的数字化，不仅是汽车产业的未来，更是智能时代的未来。

在众多品牌开始意识到新能源、数字化的趋势之时，作为这一概念的倡导者，战略领先的宝马已经万事俱备，开始合纵连横的步伐。

2018年，宝马集团先后宣布收购北美地区最大的停车应用软件服务商Parkmobile，以及宝马集团和SIXT公司在汽车分享业务“DriveNow”的股份。

在充电服务、汽车分享服务和泊车服务方面，分别设立了“ChargeNow（即时充电）”、“DriveNow和ReachNow”、“ParkNow”三个品牌，并已在全球，包括中国，开展相关业务。

数字化战略，全新领先时代

事实上，经过多年的战略储备后，目前的宝马已经强大的让对手绝望。

刚刚过去的4月17日，宝马集团在慕尼黑举行的“数字化创新日”上，展现了宝马在数字化设计、数字化生产、数字化用户体验和移动出行解决方案最新成果。

其中，MR混合现实技术快速提升内饰设计的效率，以数据为基础的3D打印技术让零部件生产进入全新模式，将极大降低制造成本。

同时，BMW第7代人机交互操作系统即将量产使用，5G、人工智能、实施危险警告系统也将在2020进入量产车应用。

也就是说，未来的宝马车型，不仅更智能、更性能，价格上也同样充满竞争力。

作为宝马最大的单一市场，宝马一直极为重视中国的本土化战略进展，这也决定中国用户将是全新第一战略非常直接的收益者。

比如说，以前宝马需要根据中国市场的需求调整产品功能，现在中国已经成为宝马集团全球研发的重要基地，2016年宝马在成都高速公路实景演示了第三级自动驾驶，2017年在杭州实景演示了第四级自动驾驶。

可以预见的是，随着数据的收集，宝马将更了解中国用户的用车习惯，从而设计更具针对性的车型。用相同或者更低的价格，提供更符合消费者需求的产品。