Adblocking赢得胜利，现在是出版商继续努力的时候了

广受欢迎的AdBlock Plus插件背后的公司Eyeo刚刚在德国最高法院取得了重大胜利。在过去的几年里，该公司卷入了一场与出版巨头Axel Springer在其可接受的广告项目上的斗争。

2015年，一群德国媒体刊物起诉Eyeo，急切的希望将广告拦截插件停止，他们失败了。但第二年，Axel Springer获得了一次小小的胜利，迫使Eyeo免费发布了一些广告。

AdBlock Plus运行的是一个“可接受的广告”计划，其中被视为尊重用户体验的广告会被列入白名单。虽然该计划对较小的网站和出版物是免费的，但大型机构（如Axel Springer，2015年收入为33亿欧元）是被要求付费的。

可接受的广告计划是Eyeo商业模式的一个主要部分，因此它在德国最高法院对这一裁决提出了上诉。今天早些时候，它发布了一个新闻稿，负责运营和通讯的主管Ben Williams表示:

“今天，我们对德国最高法院支持Adblock Plus / Eyeo和德国媒体出版公司Axel Springer的裁决感到非常满意。这一裁决证明了人们有权在德国阻止广告，这个结论和慕尼黑和汉堡的地区法院先前的裁决一样。这起案件已经在科隆地区法院受审，然后在科隆地区的上诉法院受审并获得同样的结果。它还确认Adblock Plus可以使用白名单来通过某些可接受的广告。今天的最高法院判决结束了Axel Springer关于Adblock Plus'商业模式白名单部分不同待遇的声明“。

“我们很高兴德国最高法院维护了每个互联网公民拥有的在线阻止不必要广告的权利。正如我们自2014年以来一样，我们将继续争取用户在德国和全球的权利，“他补充说。

这对德国的消费者来说是重要的大消息。它肯定人们有权控制在电脑上看到的内容。

但对于那些仍然认为Adblocking应该被禁止的媒体来说，这是一记有力的耳光，提醒他们必须继续前进。

我有点困惑，为什么Axel Springer首​​先开始了这场战斗。这感觉就像是在打一场几十年前就输了的战争。根据Pagefair的2017年AdBlock报告，Adblocking现在已成为所有年龄群体的主流。同一篇文章称，现在有惊人的6.15亿台设备使用了Adblocking软件。

而随着谷歌Chrome浏览器默认会阻止不良广告，这个数字只会增加。

在广告支持媒体领域工作的人表示：互联网上的广告仍有发展空间。但它看起来会有点不同。

消费者在他们看到的广告中会有更强的话语权。像Eyeo和谷歌这样的看门人会确保广告不像以前那样:具有欺骗性的、侵入性的，以及会有恶意软件的渠道。

同样，传统的印刷出版物可能有一个广告部门批准和拒绝广告，系统将会到位以确保在线的标准。

作为一名记者，广告拦截的有时会让人觉得像药丸一样难以下咽。但是当你不再把它看成是对你的行业的攻击时，它就不那么麻烦了，你可以把它看作是数字广告质量控制的一种形式。

这个新的发展方向对于广告广儒来说可能并不足够。每千次展示费用不会像老式的更具侵入性的广告一样高。不过，这应该不是一个大问题，因为出版物发展越来越多样化同时他们也在寻找新的收入来补贴他们的新闻。

例如，Recode、TNW和TechCrunch等网站举办的活动和会议，人们会支付数百美元(或在某些情况下，数千美元)来参加。我们下个月将在阿姆斯特丹举行一次会议，预计会有15,000人参加。

这种模式也可以用于传统出版物。2012年，《卫报》通过宣传“卫报周末公开日”活动，进行了一次为期两天的试验会议。超过5000人支付40英镑和60英镑之间的费用，以听取导演Steve McQueen，通讯员Gary Younge，以及曼福德和桑斯主唱Marcus Mumford等人的演讲。

其他网站，如tech.eu向投资者和分析师出售高质量的研究论文。值得注意的是，一些出版物正在成为投资者。

然后，还有其他可行的赚钱途径，例如付费墙，原生广告和联盟链接。这些都是现实和可行的提高收入的方式，并且同时尊重了观众的时间，注意力和计算机设置。

坦率地说，探索这些资助新闻报道的新模式要比前几年失败的战斗有趣多了。

Adblocking还会继续存在。是时候继续前进了。

Next Web的2018年会议只有几个星期的时间，它会是 ??。在这里了解我们的曲目。

阅读下一篇文章： Tim Cook：将iOS和macOS结合起来“浇水”是一个坏主意

洞察