芙蓉国评论丨“小文创”撬动文旅“大发展”

□陈康

北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井解构冰箱贴，按照藻井真实结构分五层设计，开合之间形态各异、各具魅力，备受人们青睐；广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）以“南海I号”古沉船打捞与考古发掘为设计灵感创新推出的“水下考古盲盒”，掀起了一股热潮；苏州博物馆的“胖宝剑”，是吴王夫差剑的毛绒版，靠憨态可掬的造型在网上迅速出圈……近年来，文创产品凭借其独具创意的设计与丰富的文化内涵迅速崛起，在丰富人们文旅体验的同时，更为文旅发展带来了机遇和活力。

“文创”一词诞生于上世纪九十年代，即以文化创意提升产品附加值，而后演变成一种全新的发展理念。众所周知，我国文化底蕴深厚，历史资源丰富，为文创产品的开发提供了源源不断的灵感源泉。从传统文物保护到文化创意产品的艺术升华、数字赋能，中国文创产业正经历一场业态革命，在高质量发展的当下展现出勃勃生机。数据显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。

国风流行，“国潮”涌动。从以前品类单一的“旅游纪念品”，到如今巧思不断的“新文创”，一件件“爆款”诞生的背后是创造力与产业链的共同成长。具体来说，文创产品依托中国悠久的历史和丰富的文化资源，将文化元素进行再创造，并与现代审美、实用功能相结合，通过文创产品与消费者形成了情感连接。不仅如此，各类文创产品用花式卖萌的形象重塑让“严肃刻板”的传统文化更接地气，精准对接了人们日益升级的消费追求。当传统文化有了时代表达，乘着“萌宠经济”与“网红经济”的热潮，文创成为赋能文旅高质量发展的重要抓手。

“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”党的二十大报告提出，健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。如今，我们站在了新的历史起点上，在科技与数字化助力下，推动中华优秀传统文化的传承与创新，也被赋予了更多元的表达方式。而一个个别具新意的文创产品便是其一。文创产品不仅具有文化内涵，还注重设计感和实用性，能够传承和弘扬传统文化，赋予传统文化新魅力。

“文创”二字，以文为先，以创为要。随着科技赋能、创新驱动，从三星堆用科技还原青铜面像实现的“数字重生”，到《长安三万里》掀起的“文化热”，再到一个个优秀国潮品牌、文创产品登台，现代科技与传统文化的“双向奔赴”，让古老的文化在新时代绽放出更加璀璨的光芒，文创产业助推着文旅产业高质量发展。