“非死不可”可能真要凉？区块链或成救命稻草

三言财经|谢雨霖|编译

随着Facebook数据泄露丑闻更多信息披露，人们的情绪持续高涨。本周英国数据分析公司Cambridge Analytica （简称CA,下同）前业务总监 Brittany Kaiser 告知英国国会议员称 CA 通过大量匿名问卷调查搜集Facebook用户信息。

Kaiser 在周二向英国数字文化传媒体育委员会（DCMSC）呈报的书面证词中写到，“我注意到这份由CA和其合作伙伴设计的调查通常都需要用户登录Facebook来完成。”Kaiser特别指出调查中一个叫做“性指南”的小测试。

除了从这样的小测验中收集到的数据，还包括现在臭名昭著的“你的数字生活”个性测验——一款和Facebook链接的应用，因上个月被爆出超过5000万的用户数据在用户不知情的情况下被收集而人尽皆知（实际上Facebook目前认为这个数字可能高达8700万之多）。

通过“这是你的数字生活”应用程序，CA成员 Aleksander Kogan 为用户提供详细的个人性格测试，这些数据本应以“学术研究”为目的。据报道大约有27万名用户同意提供个人数据，而根上个月曝出的信息称该应用程序还从这些用户的Facebook好友中收集个人数据。这些数据——以8700万原始资料的形式——被研究人员卖给了CA公司，该公司在特朗普竞选总统期间利用这些数据操纵Facebook用户。

Kaiser在书面证词中补充道，“我相信几乎可以肯定的说，通过和Kogan使用的类似手段，Facebook用户数据泄露人数远超8700万；而且除了CA外还有很多不相关的公司和阵营参与了其中。”

不过现如今的商业模式下，数据泄露事件其实算不上什么重大新闻了。“一些非常有实力的中心化公司它们所使用的不为人知的强大技术已经具备处理、开发流量的能力。”Kaiser在一篇文章中说。

Kaiser认为保护个人数据应该提升到保护个人财产一样的高度。而且Kaiser强调个人数据应该是灵活性高的，每个人都有权利转移或者删除不同平台的个人隐私。

的确，用户应该对自己的个人数据拥有绝对的控制权。但是鉴于大多数社交媒体平台的中心化本质，这个概念是一个做比说难的理想化追求。领英（LinkedIn）的联合创始人Ly 谈到数据保护问题是如是说：

中心化的社交媒体平台同样以中心化的方式收集和存储用户数据，并且单独占有、管理和利用这些数据。目前的商业模式下，用户数据主要用于有针对性的投送广告。这种中心化的数据收集和处理方式一方面用户不能从中获取任何经济利益（相比分布式的Token激励）另一方面用户的宝贵数据也不具备灵活性，无法在多平台间转移。

区块链技术让用户享有自己个人数据的所有权

Ly表示目前他正在参与一个能解决个人数据安全问题的项目。该项目旨在建立一种“人类信用协议”通过区块链技术解决互联网络信任问题。

鼓励陌生人交易和互动，项目的核心宗旨是建立持久、灵活信用良好的数据机制。换句话说，项目主要发力点是给用户建立“信用数据”

Ly解释该项目是以解决虚拟信任问题为目标而创立的，帮助用户在跨应用和使用场景中建立信任的机制。项目提供一个分布式账本，所有人都可以将自己的信用数据上传到这个区块链上，比如基于以往交互的实际的、经过验证的结果。在这个系统上，用户有用数据的实际控制权除非在某些特定情况下才会交出。换句话说，建立一种数字信用，每个用户都有权利决定在不同情况下如何使用个人信息。

至于Kaiser提到的用户数据跨网络转移的问题，建立在区块链上的信用记录可以在不同网络系统中转移。比如说，一个使用爱彼迎（Airbnb）服务建立的良好声誉可以帮助用户提高贷款放贷率，因为他们建立的信誉会在多领域间通用。不仅如此，用户全权决定在什么样的使用场景采用那些信用信息，用户拥有所有控制权。

该项目对于此次Facebook隐私泄漏事件带来的启发在于区块链技术的应用，或许可以帮助Facebook一劳永逸的解决用户数据使用问题。通过建立分布式数据保存机制，Facebook用户可以自主决定要共享多大程度个人数据以及将这些数据共享给谁。而不是像目前第三方可以直接从用户数据库中抽取价值。

Facebook再不应用区块链恐难度过危机

有趣的是，在Facebook隐私泄露事件被曝出之前，CEO 马克扎克伯格曾宣布他的2018年愿望是探索区块链技术和加密货币的应用前景。

“回到1990年到2000年初那时候，大部分人们相信科技将会是一种去中心化的力量，”扎克伯格写到。“但是如今，大多数人早对这个曾经的愿景丧失信心。随着少数科技巨头以及政府通过通过技术监视人民，越来越多的民众认为技术都是中心化而不是去中心化的了。”

扎克伯格提到加密和加密货币能帮助彻底解决如何让个人隐私控制权重新回到用户手里的问题。这对Facebook来说可能并不是好事，增加用户的权益但可能减少Facebook的利润。

但是伴随着Facebook数据泄露新闻爆发，Twitter上“卸载Facebook”的话题在两个小时内就出现超过1万次——当代人们已经越来越开始关心自己的个人信息是如何被第三方获取以及这些数据是被应用到哪些方面。如果Facebook坐视不管，此次危机很可能标志着扎克伯格这个“网络偶像”的没落。但是区块链技术带来的变革对Facebook和用户乃至整个社会来说都是有颠覆性意义的，基于区块链建立新的商业模式，Facebook将能够从今天的泥沼中爬出，重获新生。

（完）