聚焦汤臣倍健2024第三季度财报：主动变革才能持续发展

VDS行业领导品牌汤臣倍健于10月25日晚公布了其2024年第三季度的财务报告。据数据显示，今年前三个季度，公司共实现了57.34亿元的营业收入，归属于上市公司股东的净利润为8.69亿元。

在第三季度，汤臣倍健两大核心单品蛋白粉和健力多经历了迭代升级。新旧产品的交替对公司的业绩产生了一定影响。然而，根据第三方的统计数据显示，从今年1月到9月，汤臣倍健旗下所有品牌在电商市场中的份额，在维生素与膳食补充剂（VDS）企业中仍然位居榜首。

在报告期内，汤臣倍健主动进行了变革，旨在提升经营质量。公司从品牌、产品和渠道三个方面同时入手，采取了多项措施。在品牌方面，公司聚焦于核心品牌，并主动调整了部分品牌的运营策略和资源投放。在产品方面，公司持续推进产品的升级和创新，全面增强了竞争力。在渠道方面，公司重新整理了全域渠道的价值链，推出了经销商支持计划，并加强了终端资源的投入。

今年以来，汤臣倍健旗下品牌的多款产品都进行了升级，从原料、含量、配方、工艺到功能等方面都精准地贯彻了“科学营养，以创新产品带动品类增长”的发展理念。在下半年，公司特别关注了两大核心打拼蛋白粉和健力多的迭代升级，加强了线上线下货盘的差异化管理，以进一步提升优势品类的市场份额。同时，公司还积极拓展具有强大功能的新品类，重点关注抗衰老、微生态、心血管健康和认知健康等领域，并聚焦于“新原料、新功能、新技术”的科研成果储备，以科学营养为未来的布局打下基础。

为了巩固已有的竞争优势，汤臣倍健在线下渠道方面通过精细化运营和加强深度分销等方式，为渠道业务增长赋能。公司重点实施了经销商扶持计划，激发了经销商团队的积极性，并创新动销方式为渠道减负。在10月召开的全国经销商会议上，公司启动了以蛋白粉和健力多两大主打产品为核心的“百日会战”，集中核心资源推动新品的推广。

面对白牌产品的竞争压力，汤臣倍健在线上渠道方面坚定地以强科技和强品牌进行应对。公司主动进行调整，以提升经营质量为目标，优化了投放模式，从而提升了电商渠道的盈利能力。当下，汤臣倍健虽面对市场新挑战，但积极做出调整应对后依然具备行业领先优势。后续表现如何，值得期待！