【报告】2024年「轻生活」趋势研究报告（小红书平台-四大热门行业）

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这篇研报探讨了2024年小红书平台上“轻生活”趋势的洞察数据，分析了运动户外、美食保健、美妆个护和家居家装四大行业的市场趋势和消费者行为，并提供了相应的商业推广建议。核心观点如下：

“轻生活”理念在小红书上备受关注，月均互动量高达千万级。

轻生活涵盖多个领域，反映了人们对产品品类、功能、视觉、使用效果、使用场景等多方面的需求。

主要受众为都市青年，他们在快节奏的生活中寻求轻松、自由的生活方式。

各行业均有显著增长，特别是轻量化户外、轻食饮、轻养生和次抛产品等细分市场。

轻行-运动户外

1. 轻量化户外正当红

数据：轻量化相关种草笔记数增长160%+，功能性、必要性、灵活度相关笔记数分别增长150%+和96%+。

趋势：轻量化户外理念逐渐走进大众，市场分化为“轻装备”和“轻体验”两大方向。

案例：始祖鸟的Alpha SV冲锋衣和Timberland的《户外没边儿》主题。

2. 轻运动超3倍增长

数据：轻运动相关种草笔记数增长330%+，瑜伽、骑行、慢跑等笔记数增长230%+。

趋势：快节奏高负荷生活下，轻运动兴起，强调情绪效益。

案例：霸王茶姬、OLLY、MOLYVIVI等品牌与达人合作的中式运动和轻运动内容。

轻体-美食保健

1. 轻食饮市场更迭扩容

数据：轻食相关种草笔记数增长90%+，代餐笔记数增长170%+，轻乳茶增长440%+。

趋势：轻食由“吃草”向“简单健康的餐食”延伸，产品形态更多元。

案例：瑞幸的轻乳茶和金燕耳代餐轻食。

2. 轻养生势头正劲

数据：健康零食、办公室零食相关笔记数分别增长87%+和150%+。

趋势：轻养生逐渐席卷市场，形态口感接近食品的保健品受欢迎。

案例：斯维诗的Swisse me品牌和新剂型营养品。

轻妆-美妆个护

1. 原生主义引领轻妆风潮

数据：原生笔记数增长超170%，自然笔记数增长超50%。

趋势：美妆人群追求产品质地的轻和上妆质感的轻，塑造原生美颜。

案例：彩棠的原生肌光润气垫粉霜和小圆管粉底液。

2. 次抛赛道火热升维

数据：次抛、次抛精华热度高涨，增长率分别为70%+和160%+。

趋势：次抛产品契合消费者即取即用、高效护肤的需求，本土品牌成为主力军。

案例：润百颜的白纱布次抛和胶原元气弹。

轻居-家居家装

1. 极简主义新表达

数据：轻生活与“极简”高度关联，相关种草笔记增长73%+。

趋势：轻生活的极简风更多向温暖、轻奢演变。

案例：东鹏瓷砖的新品推广和主题活动。

2. 隐形家务成热议话题

数据：家务笔记数增长高达140%+，隐形家务话题历史浏览量超9700万。

趋势：品牌需洞察市场同类产品与用户心声，提供隐形家务的解决方法。

案例：石头科技的A30系列智能洗地机和G20S Ultra扫地机。

商业推广建议

轻行-运动户外：关注轻装备和轻体验两大方向，利用轻运动和情绪效益创造增量。

轻食-美食保健：拓宽品类至健康管理，强调便携性和食用体验。

轻妆-美妆个护：突出产品质地和肤感的轻，以及妆容个性的“本色彰显”。

轻居-家居家装：注重色彩搭配和家具搭配，提供无负担的家居生活。

本研报通过对小红书平台上“轻生活”趋势的深入分析，揭示了各行业的市场趋势和消费者行为，为品牌提供了有针对性的商业推广建议。主要观点包括轻生活理念的普及、轻量化户外和轻食饮市场的增长、轻运动和轻养生的兴起以及次抛产品的热销。重要数据如月均互动量千万级、轻食笔记数增长90%+、轻运动笔记数增长330%+等，均为品牌提供了有力的市场洞察。

文泽企屋

从事互联网行业多年，喜欢收集各种研报，

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