基于区块链的媒体平台崛起，传统主流媒体只是看客？

这个人做的区块链社交媒体 Steemit 也许是个“龙种”？

【杰罗姆 “区块链媒体”观察之二】1985年，互联网上的传奇人物史蒂夫·凯斯，敲开了美国论坛报业集团（Tribune Company）的大门。在论坛集团CEO 查理·布鲁贝克（Charlie Brumback）的办公室里，他叙述了自己的有关“美国在线”的抱负与计划，然后说，我们需要一个战略投资者。查理爽气地给了史蒂夫·凯斯500万美元，获得了AOL 10%的股份。这5个Million，对于当时美国任何一家财大气粗的报业集团来说，都不过九牛一毛，但这笔投资，成就了AOL，也为论坛报业带来了巨额财富。随着AOL上市及其后互联网狂潮的掀起，这笔投资带来的巨额收益是高达数十亿美元的天文数字。这是全球报业在互联网上创造的第一个奇迹。斯蒂夫凯斯游说了很多媒体集团掌门人，只有芝加哥论坛报业热血沸腾。

2001年，南非报业集团 Naspers 通过其下属全资投资公司MIH，投了腾讯3200万美元。这个故事大伙比较熟悉，南非报业集团的绝对收益远超1500亿美元。这是全球报业在互联网上的最辉煌一役。南非报业集团2018年开始结账了，第一次抛售腾讯，第一笔收成106亿美元，为论坛报业集团美国在线投资收益的两到三倍。它还拥有腾讯31.3%的股份。

现在，2018年，时钟快进到2018年，放眼全球报业，或者从一个更大的集体，全球范围内的传统主流媒体看，又有谁在为下一个奇迹播种呢？

还会有下一个奇迹吗？

据说，下一块处女地是区块链。据说，区块链上将出现颠覆Facebook 的“区块链Facebook”。杰罗姆已经注册并且在好奇地尝试的就有好多个。美国、中国市场上，出现了众多基于区块链的内容或内容平台导向的初创企业。他们在自我推销的白皮书中讲述的故事以及讲故事的方式，看起来比通常的推销员更不靠谱。

上面三图为三个区块链社交媒体首页

虽然在杰罗姆看来，这些“龙种”中的大部分很可能只是跳蚤。但那么多跳蚤中，也许真有龙种呢？谁知道呢？有几个当年的传统媒体的高管，认为美国在线、腾讯会成为后来的巨人？华盛顿邮报的卓越继承人丹格雷厄姆，就曾与目前全球互联网上的双雄谷歌、Facebook遗憾地失之交臂，最后只能目送自己的祖业走向崩溃。具体的故事详见《杰罗姆：美国传媒望族的新媒体之路启示录》。

全球范围内，传统主流媒体在区块链投资方面，有些什么动作？也许，区块链热浪，只是一轮炒作。也许，不是呢？

芝加哥论坛报业集团早已经是明日黄花，名字也改了。他们已经没有雄心壮志再创奇迹了。他们用来自互联网的数十亿美元红利，并在此基础上加了杠杆，花大约80亿美元在2000年买了另一个报业集团时代镜报集团（Times Mirror），为自己挖了个大坑，然后奋不顾身地跳进去，今天仍然无法爬出那个大坑，留下了一个又一个让人扼腕叹息的悲剧。

南非报业？当然，这个赢家在开始抛售腾讯之前，已经投了点区块链。2017年5月，南非报业已经用500万美元投了个名叫 Coin 的东南亚公司。2018年初从腾讯套现的106亿美元，肯定会有不少继续跟进区块链。也许，这些钱最终都会打水漂。但如果区块链技术的确如许多先知所说的那样，前途无量，那么，南非报业也许又有机会成为赢家。

其他的传统媒体在干些什么呢？不知道。根据杰罗姆汇总的资讯，目前还没有除南非报业之外的主流媒体机构投资区块链项目。

已知的是，传统媒体以及众多数字原生的主流媒体，都在大做特做“区块链媒体”，报道区块链的媒体，为区块链做嫁衣。那些为他人做嫁衣的工作也很有趣，很来钱。但他们是不是应该学习一下当年的芝加哥论坛报业集团、南非报业集团，冲动地往区块链的地里撒点钱，看看它们会不会真的发芽？

在新一代基于区块链的内容平台（包括但不限于区块链社交媒体）纷纷揭竿而起来的时候，主流媒体（传统的以及网络原生的）仍然一如既往地扮演看客？仍然在自我救赎的过程中一再边缘化并被边缘化？

二、三十年前以及十多年前，新媒体巨头美国在线、谷歌、腾讯、Facebook会向传统媒体巨头寻求资助，如今，创业者们的目光已经转移了。太多的自以为聪明的聪明钱（smart money）盯着他们。

这是一个很有意思的现象。

传统媒体在区块链媒体的年轮上，将留下什么传奇？