LAUNCH首发×绝妙驾驭｜小兴趣商业视角的摩托车生活方式

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2022年3月24日，《LAUNCH首发：小兴趣商业》正式出版，成为了我们洞察兴趣消费、小兴趣品牌的起点。在书中的观念对谈里，学术顾问吴伯凡老师用「桃花源」来比喻小兴趣商业 —— 初极狭，才通人，复行数十步，豁然开朗。很多小兴趣品牌刚开始时只是「仿佛若有光」，进去后发现豁然开朗、别有洞天。2024年的当下，我们看到越来越丰沛的小兴趣品牌正在涌现，而「LAUNCH首发」也在实践与小兴趣品牌有趣的共建形式。

LAUNCH首发×绝妙驾驭，一次有趣的跨界

在《LAUNCH首发：小兴趣商业》的「首发圆桌」中，我们采访了摩托车生活方式品牌「绝妙驾驭」的几位联合创始人，也开始了解摩托车这个熟悉又陌生的领域中的新品牌探索。「聚人」与「出圈」是绝妙驾驭提炼的小兴趣商业方法关键词。「聚人」，利用互联网让小兴趣的个体能形成大群体，这个大群体的需求就是商业机会；「出圈」，通过对小兴趣商业的不断探索，引领潮流并形成文化现象，让它成为大产业里的普遍需求。

「首发圆桌」内页

小兴趣在每个玩家的眼中都并不「小」，而是热爱本身，这种热爱重建了他们的生活日常和社交方式。小兴趣品牌往往生长自玩家之中，热爱、仪式感、社群文化，成为小兴趣商业的要素组成，恰如2019年绝妙驾驭推出的首款「摩托车日历」，团队成员手绘了覆盖70多个摩托车品牌在本世纪内的绝大部分市售车型，成为摩托车爱好者重要的社群仪式感作品。

绝妙驾驭的摩托车日历已坚持六年，而正在筹备的2025年「摩托车日历」将首次以众创的方式完成，品牌自身从中心化的创作者成为去中心化的社群中心。LAUNCH首发被邀请作为创作者，第一次以插画的方式表达对于小兴趣商业的理解。我们将插画主题确定为「小兴趣，大梦想」，它既是当期MOOK卷首文的标题，也是我们对于「消费本身越来越成为表达自己的路径」这一消费精神的直观表达。我们选择了日历中的3月24日这一天，它是《LAUNCH首发：小兴趣商业》在2022年首发的日期。

摩托车日历「LAUNCH首发」作品「小兴趣大梦想」

为什么是「小兴趣，大梦想」

对于当下的年轻人来说，「如何描述自己」既是一个深刻的价值符号问题，也是一个新鲜的兴趣时尚问题。无论是「再部落化」，还是「懂即自我」，都在表达相比于个人先天条件或社会规范路径下获得的成就，「Z世代」更愿意用自己对某领域的深入见解或某个独特的兴趣群体来定义自己。

提到年轻人的「小兴趣」，「亚文化」可能是绕不开的一个词。大卫·雷斯曼提出，大众文化和亚文化（次文化）的差别是一种「被动」和「主动」的差别：大众是「消极地接受了商业所给予的风格和价值」的人，而亚文化则是「积极地寻求一种小众的风格」。我们无意在此探讨亚文化深刻的社会学意义，而是以「小兴趣」的繁荣为表象，将其视为一种时代命题：当个体文化对集体文化造成挑战，真正生长于网络社会的一代人，不再甘于只坐在舞台下当观众，而是更希望站在聚光灯下成为表演者。

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「唯有小众的才是流行的。」信息技术、社交平台和用户友好型创作工具的普及，无疑有助于小兴趣群体实现更大范围的影响力与更快速度的内容更迭。「圈层ID」成为许多年轻人的第二身份，「兴趣变现」也早已不再是一个需要论证的命题。圈层身份的认同是一种差异化生活方式的认同，人们在一个又一个看似光怪陆离的小兴趣中找到归属感和自我实现的价值。

而反过来，在某种意义上，小兴趣也是将个人生活、社交、商业统合在一起的社会整合机制，它将参与其中的年轻人整合进这个社会，共同回答时代的大命题。小即是大，个体的小兴趣，时代的大命题，以热爱之名诠释商业的新场景。

LAUNCH首发 × 第一财经「新观念·新消费」系列沙龙

展览预告「绝妙创想：摩托插画展」

这次的摩托车日历众创成果，将首先以插画展的形式在北京751园区AceGear车谷小镇和小红书「绝妙驾驭-Bluejet」上展出。我们曾用「特立不独行」作为「小兴趣商业」城市沙龙的主题。从用户视角，有独立自我表达，也有彼此懂得的同好，是「特立不独行」的题中之意；从品牌视角，用独特的原创内容，让「同好」之间产生更快、也更深入的联结，让兴趣生活方式的共识都可以从商业维度重新架构。「绝妙创想：摩托车插画展」就是想创造一个爱好者、品牌和产业的对话界面。

200多幅摩托车插画作品，与摩托车品牌集合空间的AceGear车谷小镇、新文艺生活目的地的751园区，共同呈现这次展览，让更多意义感和商业价值在其中酝酿。这也正如小兴趣商业中所描绘的生活图景，欢迎来到一个人人都可以找到同好的时代。