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本研报主要分析了2024年1月至7月蚊虫驱杀品类市场的销售情况、消费者行为及新品趋势。核心观点如下:
蚊虫驱杀品类在电商渠道的销售额逐年上升,但增速有所放缓。
低价品在市场中占据主导地位,中端定价品贡献六成销售额。
品牌集中度高,超威、榄菊和雷达占据主要市场份额。
蚊香液、蚊香盘和蚊香片是市场的主要驱动品类。
消费者对产品功效和安全性的关注度较高,无香型和便携驱蚊液受到青睐。
1. 电商渠道分析
销售额趋势:2024年上半年,蚊虫驱杀品类销售额达6.95亿元,同比增长23.66%。
销量与销售额趋势:销量与销售额大致成正相关,但市场增长质量较低,主要以价换量。
价格洞察:低价品(¥0~30)销量贡献63.89%,但仅占33.24%的市场销售份额;中端定价品(¥30~100)贡献六成销售额。
品牌洞察:TOP10品牌市占率达54%,超威、榄菊和雷达占据主要市场份额。
2. 细分品类分析
主要驱动品类:蚊香液、蚊香盘和蚊香片占据市场97%以上的份额,其中蚊香液占比最高,达74.41%。
蚊香液子类:2024年上半年淘系GMV达5.23亿,同比增长26.53%。TOP5品牌占41.87%,市场集中度与大类一致。
蚊香盘子类:市场集中度高于大类,CR3/CR5/CR10分别为37.92%、45.57%、55.54%。
蚊香片子类:市场占比3.27%,主要集中在蚊香片形态。
3. 新品趋势洞察
成分趋势:新型驱蚊用品采用更温和、环保、人宠友好的配方,如拟除虫菊酯类原药和天然植物萃取精油。
功效宣称:强调超效速杀、大面积灭蚊蝇等功效,满足消费者对高效驱蚊的需求。
形态趋势:产品设计创新,注重实用性和用户体验,如轻薄家用/户外灭蚊灯和定时断电加热器等。
本研报详细分析了蚊虫驱杀品类在电商渠道的销售情况、消费者行为及新品趋势。主要观点包括:
电商渠道销售额逐年上升,但增速有所放缓。
低价品在市场中占据主导地位,中端定价品贡献六成销售额。
品牌集中度高,超威、榄菊和雷达占据主要市场份额。
蚊香液、蚊香盘和蚊香片是市场的主要驱动品类。
消费者对产品功效和安全性的关注度较高,无香型和便携驱蚊液受到青睐。
文泽企屋
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