情绪消费兴起：唯品会香氛与盲盒关注走高

近日，#全红婵展示痛包##痛床#的词条冲上微博热搜。

什么是“痛包”？“痛包”就是指挂满动漫人物和玩偶的包包，是“痛文化”的一种表现，包、车子、房子等都能成为“痛文化”的载体，可以说是万物皆可“痛”。而除了痛包，二次元圈层中的“谷子”也在今年爆火，成为业内最受关注的话题之一。痛包、谷子的流行，从侧面反映了年轻人对情绪价值的需求。

在如今快节奏的现代生活中，焦虑和压力并不少见，人们更加注重自我关怀与情绪满足，追求疗愈悦己的情绪经济也随之兴起。在这种消费新理念的带动下，年轻人不断创造出新的消费场景，收集盲盒、养绿植、定制捏捏乐一度成为消费潮流，打开各大社交平台，不乏年轻人晒出自己养的绿植、盲盒收藏柜以及毛绒玩偶。

从行业角度看，越来越多品牌已经意识到，产品的“兴趣价值”与“情感共鸣”逐渐成为消费者决策的关键因素。电商平台纷纷推出迎合消费者需求的促销活动，特卖电商唯品会近日宣布，将于8月7日晚8点开启“88唯品快抢节”，围绕近期流行趋势品类打造消费场景，数万款大牌爆款限时抢购，雅诗兰黛小棕瓶100ML超值秒杀价489，兰蔻奇迹香水低至229元，赛菲尔百搭黄金素链低至1395元，施华洛世奇精致礼盒全场低至2折，还有每晚8点限时红包加码、限时“狂秒”活动，以极致性价比面向消费者。

从数据上看，与情绪价值相关的品类销量飞速增长，受趋势影响，过去几年国内的香水香氛行业年均增速超过20%，其中高端香水的增长超过30%，Inter Parfums、科蒂等国际集团的中国区业务实现大涨甚至翻倍。唯品会平台数据显示，今年7月以来，平台上香氛、香薰灯、香薰精油产品销量同比增长均超过50%。满足年轻人“展示”和“保值”双重价值的黄金也迎来了销售小高潮，唯品会上黄金转运珠、黄金手链等品类销量同比增长翻倍。

Z世代和千禧一代正在成为“情绪经济”消费的主体。唯品会相关负责人表示，“除了香氛、黄金品类，今年以来，平台上的潮流盲盒、玩偶产品销量也在飞速增长，其中95后用户为主要消费人群。消费者通过购物满足自己的情感需求和个性化追求，同时也不愿意放弃品质和性价比，很符合当今年轻人的消费理念。”

有业内人士表示，“情绪价值”对产品销售的影响力是空前的，甚至能够直接左右企业的生产策略和宣传策略。契合情绪诉求，为心灵按摩的情绪经济，正成为撬动消费增长的新支点。