正观快评：进电影院看奥运，解锁影院更多新玩法

在哪里看奥运这件事，今年增加了在影院看这个选项。今夏，2024年巴黎奥运会如期而至，在影院看奥运也成为一种新兴的方式。观众可以在全国范围内符合直播放映条件的数百家影城，通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台提前锁定包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目放映场次。（7月31日封面新闻）

惯性思维中，去影院就是看电影。但其实，影院高质量发展除了优秀电影产品的持续供给，还在于积极提升自身的服务水平，在业态拓展上不断发力。此次，奥运赛事走进电影院，就是文体融合发展在传播层面的一次创新实践。

把奥运搬上大银幕，让影院与顾客得以双赢——顾客多了一个选择，影院则多了一个机会。一方面，影院优越的银幕呈现技术、震撼的视听技术，能为体育爱好者们带来身临其境的沉浸式体验，以及享受相同爱好下的社交氛围。另一方面，立足于新发展阶段的市场需求，也让电影技术有了赋能体育赛事转播，实现跨界融合的市场拓展空间，提高影院收益。观众呼唤更多优质供给、影院想方设法“开源”，“影院+奥运”无疑是一次有益尝试。

这场“影院看奥运”计划，由中国电影股份有限公司与中央广播电视总台共同开启，像是从官方层面释放了一个信号，将自上而下地推动影院内容播映多元化探索。

事实上，在此之前，已有不少影院探索了大荧幕的多种“打开方式”，例如，2013年，有影院尝试转播英雄联盟电竞赛事；今年5月，湖南潇湘电影集团旗下影院直播《歌手2024》节目等，这些虽然只是初步试水，但引发了人们更多想象和期待：除了看电影，未来还可以观看或是体验什么？影院本只是放映端，所呈现的内容不妨更加多元。窗口已然打开，期待未来能有更多大胆突破，让影院演化成内容丰富多变的文化空间。

当然，“影院看奥运”可能面临挑战，其考验着相关服务是否满足观众需求、影院观看赛事能否有效建立参与感、互动感、现场感、电影放映和赛事播映如何在时间安排上合理配置、相互带动等等问题。想要将这种创新，变成一种新的可持续、可复制的模式，还需要依托市场反复验证，真正得到消费者的认可和支持。

奥运观影新体验，解锁影院新篇章，希望未来还有更多可能性，推动行业更好发展。（正观评论员 韩静）

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