奥运会还没开始运动消费先火了，唯品会运动类服饰销量翻了一番

巴黎奥运会还没开始，运动消费已经悄悄启动。最近，特卖电商平台唯品会数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增。特别是奥运效应叠加暑期消费热，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。其中，New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

随着奥运会的即将开幕，电商平台也迎来了一年中运动户外类的最大促销。明天（7月26日）早10点，唯品会的“唯品运动节”即将启动。

“唯品运动节”聚集了夏季热销的运动大牌，围绕城市运动、户外运动、室内健身三个场景，覆盖从运动入门、进阶到专业各个阶段的消费需求。活动期间，全场商品将低至1折，比如阿迪达斯adidas全场低至1.5折，FILA爆款运动鞋低至226元，耐克Nike全场2折起。此外，赛事同款服饰也将同步上线，比如比音勒芬×中国国家高尔夫球队五星荣耀同款服饰。

“受到奥运热度的影响，近期平台相关产品销量持续上涨，与以往不同的是，今年专业线运动产品更受消费者关注，消费者并不单纯追求低价或者高溢价的品牌，更倾向于知名品牌与折扣零售渠道。”电商业内人士介绍，“品质+低价+专业”成为消费者对运动装备的需求趋势。

有趣的是，除了运动品类，奥运会还带火了保健养生、零食酒水、家电等周边商品。《运动户外消费者运营白皮书》显示，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。业内人士表示，拥有千亿市场的户外运动用品将迎来更激烈的市场竞争，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域，向消费者提供高品质、低折扣的商品，满足消费者对于品质消费的需求。