恒悦联创
每天在这里,遇见你
小悦说:
每天进入地铁都能听到熟悉的旋律,走在马路上也能看到有人拍着小视频,这就是抖音的魅力。从此抖音有毒,刷了根本停不下来,就成了一个免费的广告。
就在抖音一路高歌猛进时,微博突然就将它屏蔽了。抖音到底犯了什么错呢?
微博与抖音的初相识
其实在最初用户累积阶段,微博发挥了重要的传播渠道作用,很多微博用户也是在这一时期开始玩抖音。
意识到明星的影响力后,抖音开始引入明星和网红,并在微博上制造话题进行传播导流,更多的微博用户进入抖音。
过去的一年,短视频成为了最热门的内容消费形态,竞争始终是他们俩一个绕不开的话题。两者都具备娱乐性的社交属性,共同的年轻化群体,自然免不了大众对于两者的比较。
微博怕了抖音,这并非不无道理
早期的抖音被认为和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像,也有业内人士担心抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是:抖音在过去的一年保持快速增长,2018年春节前后,抖音的活跃度再创新高。
内容的丰富性为抖音带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。
但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导,这些内容又集中在明星身上,在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中,微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域,微博的流量也集中在少数账号,而不是让众多达人分享流量。
这或许正是抖音迅速崛起的最主要的原因。
很显然,微博害怕了。微博屏蔽了抖音,但却没有影响到抖音,不少用户转战到抖音上,很多抖音用户患上了“抖音中毒症”,一旦拿起手机看抖音,一两个小时很快就过去。
互联网的下一波红利在哪儿
2018年依旧是短视频疯狂崛起的一年。竟然有客户问小悦下一波的互联网红利在哪里?
随着时间的推移,新一批用户其实是一个泛娱乐的生活状态,需要有趣味性,满足他当前好玩的场景诉求。比如兴趣社交,场景社交,在2018年,以技术和场景划分开来看,红利可以有以下几个方面:
除了被巨头们玩烂了的人工智能、区块链以外,H5小程序、直播短视频、工具类APP、电商、都具备了社交的属性,将社交兴趣化、场景化。
所以你还不打算行动吗?
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