均瑶集团王均豪：年轻人消费观正推动市场向精细和智能化方向发展

均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪认为，真正的年轻不应该局限于生理年龄，更在于内心的活力与态度；心态年轻意味着对生活充满好奇，勇于接受挑战，保持学习的热情。

随着时代的变迁，年轻人的消费观念和行为也在发生着巨大的变化。他们有着独特的消费特征和需求，对于商品的品质、体验、个性化、社交互动等方面都有着不同的追求。同时，年轻人也是推动消费转型升级的重要力量，他们的消费行为和消费选择，也在一定程度上反映着社会的消费趋势和发展方向。

7月5日，2024新京报贝壳财经年会“年轻人这young消费”主题论坛于北京举办。本场论坛以“年轻人这young消费”为主题，旨在深入探讨年轻人的消费特点和消费趋势，以及这些趋势对于企业和市场的影响。

均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。

在现场主旨演讲环节中，均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪表示：“均瑶集团坚持‘恒心恒新’，我们是民营企业百年老店的探索者。为了成就百年基业，发展创新是关键。创新不仅是技术的革新，更是商业模式、管理理念和企业文化上的突破。只有持续投入研发，紧跟市场变化，才能适应瞬息万变的环境；勇于尝试新思维，优化产品与服务，才能满足消费者日益多元化的需求。”

紧跟时代潮流，

均瑶集团坚持向新而行

1972年10月出生的王均豪，曾荣获“全国优秀中国特色社会主义事业建设者”“上海市优秀企业家”。对于参加过多场财经类论坛的他而言，看到本场论坛是在晚上7点开始时，也难免有点惊讶，来到现场后，看到场内炫彩的布置、迷笛音乐学校的乐队正在台上纵情歌唱，他立刻心领神会，随即脱掉西装，挽起衬衫的袖口，“在年轻人的世界，得跟上潮流，我要撸起袖子加油干！”

2024新京报贝壳财经年会的核心主题是“中国经济向新而行”，因而，在论坛现场，王均豪分享了均瑶集团向新而行的探索，背后无一不透露出企业对年轻人消费趋势的观察与洞见。

均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。

均瑶集团是以实业投资为主的现代服务业企业，创始于1991年7月，集团现已形成航空运输、金融服务、现代消费、教育服务、科技创新五大业务板块。

向新而行，均瑶集团始终有所作为。“网上经常说，当代年轻人一边喝枸杞一边撸串。”王均豪感受到了段子里年轻人的消费需求，于是在10年前便开始布局益生菌行业，“我们专注于功能性益生菌的研发、生产和销售。每一株菌株形成国际国内专利的过程都是很不容易的，每一株菌株通过动物性实验大概要花十到十五年的时间。”

2023年，均瑶健康益生菌食品收入同比增长205.62%，均瑶润盈收入过亿。均瑶润盈与多家客户达成深度合作，拥有百万级以上客户19个，千万级客户1个，重点市场、重点产品实现历史性突破，益生菌产品出口到全球72个国家和地区，海外板块取得快速发展。在王均豪看来，这些都是均瑶集团向新而行的成果。

“从技术研发到生产销售，每一个环节我们都会关注年轻人的感受和反馈。”王均豪说：“我们现在很多技术都是首发，都是为了符合年轻人的消费需求，益生菌味道就像白砂糖一样，现在这个技术让你舌尖上产生冰淇淋的感觉，向新出发，都是为了符合年轻人需求而研发的技术。”

在均瑶集团，向新而行的案例有很多，王均豪说：“均瑶集团要做百年老店。大家经常谈国潮，希望均瑶集团也能成为百年后国潮大军中的一员，我们是民营企业百年老店的探索者，致力于多元化的投资和专业化的经营。”

年轻二字不局限于生理年龄，

更在于内心的活力与态度

“真正的年轻不应该局限于生理年龄，更在于内心的活力与态度。心态年轻意味着对生活充满好奇，勇于接受挑战，保持学习的热情。它体现在积极乐观，敢于突破陈规，敢于接受失败。无论年龄多大，只要保持一颗年轻的心，就能够拥抱变化，持续成长，实现自我超越。”王均豪说。

均瑶集团总裁、均瑶健康董事长王均豪。

据王均豪介绍，均瑶集团十分关注年轻人的消费特点和消费趋势。“年轻人的消费行为，正在推动企业不断创新产品技术和服务方式。”王均豪说：“如今的年轻人，善于运用数字科技，推动消费模式的革新。他们不仅在境内线上购物，也追求私域和跨境的综合体验。通过参与式、互动式的消费，他们既满足需求，又享受过程。这不仅反映在对商品和服务的挑选上，更体现在对购物体验的深度参与和个性化定制。”

在王均豪看来，身边的年轻人都是他的观察对象，也是调研对象。“前段时间，我女儿（1998年出生）说去看华晨宇的日出演唱会，我说平常让你早起都不肯，竟然去看日出演唱会。我相信，以后还会有日落演唱会。”

王均豪表示：“年轻人对科技的敏锐洞察力，让他们成为了科技进步的忠实追随者。他们理性消费，更看重科技产品带来的功能、创新和生活品质的提升，而非单纯的高价格标签。价值驱动的消费观促使他们选择符合个人需求，能提升生活效率和体验的产品，而非盲目追求品牌。这使得他们的消费行为更趋向于碎片化，对个性化服务和定制化产品有着更高的需求，推动着市场向更加精细化和智能化的方向发展。”

新京报贝壳财经记者 阎侠

编辑 杨娟娟 校对 张彦君