电商流量的下半场：南快手，北抖音

和办公室的小朋友聊到最近都在玩什么社交软件，有回答玩快手的，有回答玩抖音的，有玩陌陌的，还有玩探探的（前段时间已被陌陌收购），有同时都在玩的。

这些年龄和我相隔三四岁五六岁的小朋友们的回答，多少让我感到有些惊讶，虽然在他们眼里我离中年油腻男仅差几步之遥，但我明显地感觉到有一种“out”的感觉。这种落伍到不是因为对以上的社交软件一无所知，而是完全参与不到他们的讨论中来。

作为社交媒体的爱好者和研究者，实际上我可能比他们其中任何一个人玩得都早，但无一没有一款让我沉侵下来，即便是每天让我打开一次的欲望都没有。

陌陌也好，快手也好，抖音也罢，他们之所以能成功，自然有他们过人之处。无论是打着约炮幌子的陌陌，还是展现乡村风光的快手，古灵精怪的抖音，他们都成功地抓住了这个时代的脉搏。

有一段时间，我常常在这些社交软件之间来回切换，观察主播们的衣着、微笑、话术，吃瓜群众的反应以及平台的运行机制，无疑印证了那句话「好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一」。

作为游戏规则的制定者，一旦韭菜养肥了，平台就会想尽办法收割用户。

如果不去上快手，就无法理解今日头条是如何火起来的；如果不去看抖音，就无法体会95后都流行什么。

鄙视链这个词不仅在活跃在朋友圈，媒体圈，也同样活跃在你所使用的app上。用知乎的人看不起用今日头条的，写公众号的看不起写简书的，看周星驰的看不起王宝强的。只要鄙视不是歧视，作为人的基本权利，这也没什么可挑剔的，有人喜欢《红楼梦》，有人喜欢《金瓶梅》，在我看来，没有什么高低之分。

但我想说的不是这个，而是早上在虎嗅上看到的一篇文章（严格意义上讲是看了个标题）激发了我的兴趣——《抖音会是电商流量的新宠吗？》。

如果让我回答，我会说是的——而且是必然的。先不说微博封杀抖音一事，光是那些成千上万的90后95后用户就足以让微博震撼。尽管微博一直在强化它的商业属性和广告属性，但不管怎么加强，媒体属性永远伴随左右，没有吴亦凡、王俊凯、杨洋等这些流量小生，微博就像一具被抽干的躯体，徒有其表。

后起之秀的抖音天生就是一个玩家平台，只要在内容监管和政治议题上不犯错误，未来商业上有无限的想象空间。无论对于2B企业的用户沉淀，还是个人IP的塑造，都不亚于微博的秒拍。纵观微博视频，几乎被梨视频霸屏，每一次热搜，80%以上视频来源于梨视频，在这样一个高度中心化，依赖于专业机构和kol的平台，要想获得精准流量，似乎不太可能。

令我好奇的不是抖音能火多久，而是今日头条已经摸索出了一套“用户降维”和“消费降级”的产品逻辑和运营模式。而且一抓一个准。我在意的是这套基于大数据的算法会将市场带向更开放还是更封闭？

如果一个人喜欢某一类内容，算法会根据这个人的喜好，不断推送相似的内容。在推荐的过程中，逐渐加深用户对这一认知的偏见。在这个过程中，算法可以决定你看什么，影响你的决策，甚至无形中让你成为一个狂热的数字崇拜者。

《经济学人》将21世纪称为数据经济时代，未来数据就是石油。如果没有手握用户的大数据，硅谷的巨头们，国内BAT的大佬们怎会面对对未来，谈笑风生？不出意外的话，很快今日头条就会成为继百度之后，中国最大的广告平台。

我们不在生活在一个追寻价值被价值牵引的时代，而统一转向为为价格而战！

晚安祷告：「与你同行的人，比你抵达的方向更重要」