借势热门奥运赛事，第三届联华燃动节打造强流量型IP经济

6月19日至8月11日，2024第三届联华燃动节再次开启。今年，燃动节结合了热门奥运赛事，主题为“燃夏日，动起来”，倡导市民食有量、动有度，建立可持续的“吃动平衡”健康好生活。

今年巴黎奥运会倡导的负责任生活方式，尤其注重”低碳“，打造“健康、可持续”的场景，这也与联华近年，将可持续供应链作为核心议题，探索并推动全链路可持续升级不谋而合。在今年燃动节期间，联华全力打造“热力燃动欧洲杯”、“唤醒运动好食光”、“轻享健康趣生活”、“一起为运动喝彩”四大主题商品，通过场景化的设置，让消费者沉浸式感受燃动节氛围，并在各门店推出“集联藕换好礼”活动，百联通会员只需3个联藕（消费满50元，即可获得联藕1个），就可以兑换时尚运动手环、环保折叠推车及律动蓝牙音响，集满相应联藕，还可兑换各大品牌精选商品及好礼。活动期间，换得时尚运动手环的消费者，还可凭借任意1天运动步数超过8000步的计数截图，前往燃动节主会场，获得额外好礼一份。通过这些燃动赠礼的叠加，联华希望能引导消费者低碳消费，助力健康、可持续理念的长期发展。

作为整场燃动节的高潮，第三届联华燃动节主会场活动将定点中心城区，结合奥运主题，围绕“动、乐、逛、拍”四大动感元素，将整个会场打造成一个创意无穷的联华专属运动会，中心舞台全天呈现精彩的表演秀：互动健身、品牌秀场、抽奖游戏……让现场气氛嗨翻；互动游戏区内，国球挑战、低碳挑战（动感单车）等一系列体验，让人身临其境感受到运动的快乐和体育的魅力，现场还能集章兑好礼，让游戏更具挑战。炫酷的竞技场景、大型的互动装置，让来宾一踏进会场便想不停“拍拍”，保管让你霸屏朋友圈。众多创意及品牌特色市集摊位云集，让你边逛市集，边品尝夏日美味，热闹的烟火气结合运动体验，更好地传递了全民吃动平衡的理念。更有低碳城市漫步及城市骑行活动，燃动整个夏日，为绿色低碳贡献一份力量的同时，更以脚步与骑行丈量这申城之美。

此外，深受消费者喜爱的mini运动会、主题巴士等特色互动活动，仍将贯穿整个活动期间。为提升市民盛夏观奥运盛会的体验，联华各大门店还配合燃动主题，推出近百款商品一价直降，让消费者随时随地都能享受超具性价比的健康美食。不仅有多元化的商品，7月27日 —— 8月11日，联华还将上线奥运金牌数竞猜活动，通过联藕可参与投注，为中国健儿加油，赢取品牌好礼。

据悉，在上海之夏来临前，联华门店的支付便利化推进力度也在持续加大，现所有门店的外卡POS机覆盖率已实现100%，力求能为来自境内外的消费者提供多元化的城市消费体验。

通过持续多年的打造，联华依托集团资源，聚集兄弟企业的力量，已逐渐将燃动节打造成为城市主题体育类促消费IP活动。不断联动线下门店，形成多渠道引流、联动成势、商品及服务提质的态势，通过强流量型IP经济，点旺城市“烟火气”，提振市场新活力。

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文：徐晶卉编辑：薄小波责任编辑：戎兵

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