专访欧莱雅朴智鲜：遵循3R原则 鼓励可替换装

6月初，第二届碳中和博览会在上海举行，欧莱雅第二次参展。作为科技美妆行业的大手企业，欧莱雅与生态圈合作伙伴一起，制定实施减碳战略，推动可持续发展的普及。

沉浸式体验持续包装设计背后的故事

在碳博会的欧莱雅展台，入场处设置了沉浸式艺术通道，用来展示包括今年最新投运的苏州智能运营中心在内的欧莱雅中国及北亚地区的所有运营场所，都达到了100%的可再生能源使用率。

展台上还展示了欧莱雅包装实验室的关键设计流程及可持续包装设计背后的故事，小到可再生材料的包装应用、替换装的使用，大到3D建模打印、质量测试，都以“5个设计步骤，3R(Replace, Reduce, Recycle) 设计杠杆”为特色。

中国消费者对于环境保护议题的关注比日本和韩国市场的消费者更高，甚至显著高于美国和法国。可以看出消费者的可持续意识已经存在，欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜（JeeSeonPark）表示。不过消费者感兴趣与理解可持续议题之间仍存在一定的差距。因此，欧莱雅认为有责任向消费者阐述和解释，可替换装和可回收产品对地球和消费者自身的益处。

遵循3R原则鼓励可替换装

欧莱雅拥有一套非常严谨、科学且全面的评估体系，通过考量碳足迹、水资源匮乏、生物多样性等14个因素，并按照地球边界的加权进行计算，以此量化和评估产品对环境的影响。

欧莱雅北亚运营中心包装部开发总监张晖表示：“欧莱雅的每个产品都会进行这样的评估，我们的目标是在2030年前保证每一个全新或者迭代的产品，相较于2019年的基准线，对环境产生正面的影响。到2023年底，我们已经达成了96%的目标。”

欧莱雅的包装设计遵循3R原则：Reduce减量化、Replace可替换、Recycle可回收。在设计时减少包装的尺寸和体积，意味着减少资源的使用。而减重可以通过补充装或可替换装来达到轻量化的目标。在巴黎欧莱雅的一款发膜产品中，已经提供了正装和可替换装两种版本，可替换装比正装轻了约29%左右。

减重并不是简单地减少材料，还会牵涉到工业化生产，和消费者体验的问题。作为一家科技公司，欧莱雅利用数字模拟和仿真学理念设计超薄瓶子。这种超薄的瓶子既可以满足工业化生产的需求，同时最大限度地减少对消费者体验的影响。张晖表示：“利用仿真学设计的瓶子将在不久后出现在市场上。”

尽管在日本，70%的洗发水都有可替换装的选项，但是可替换装在中国市场还是一个比较新的概念。大家最熟悉的可替换装是气垫，因为它的使用频率高、消耗快。例如YSL圣罗兰的气垫外壳设计得非常精致，这也大大鼓励了消费者进行替换。

朴智鲜（JeeSeonPark）透露：“欧莱雅正在为一些关键产品提供可替换装的选项。从今年下半年到明年，中国市场上会看到更多产品提供可持续装。”

联合行业上下游实现2030和2050年减碳目标

可持续发展需要行业上下游的共同努力。欧莱雅正在与中国本土初创企业合作，共同开发基于绿色科学的原材料。实际上作为可持续发展的领军企业，一旦欧莱雅验证成功的使用材料，也会很快被行业伙伴用在自己的产品中。

像植村秀洁颜油、巴黎欧莱雅大金瓶洗发水的瓶身，都是由百分百的PET再生材料制成。

张晖表示，欧莱雅目标是在2030前，每克产品的包装数量要比2019年减少20%。同时，产品包装中所用的100%塑料将源自回收或生物基材料。