多发货跨境物流|45%波兰在线消费者通过社媒平台购物，Z世代增长显著

波兰是欧洲发展最快的电子商务市场之一，其在线消费者的购物习惯和偏好对于电商行业和相关企业具有重要的参考价值。45%的波兰在线消费者通过社媒平台购物，这表明社交媒体在波兰的电子商务中扮演着重要的角色。其中，Z世代的增长显著，他们是社媒平台购物的主力军。

Z世代通常指1995年至2009年出生的人群，他们是数字原生代，成长于互联网和社交媒体的环境中。因此，他们更倾向于通过社媒平台获取商品信息、进行购物决策和分享购物体验。对于企业和品牌来说，了解Z世代的消费习惯和偏好，通过社媒平台与他们进行互动和沟通，将有助于更好地满足他们的需求，提升品牌知名度和销售额。

全球金融科技平台Adyen的研究报告显示，过去一年中，45%的波兰消费者已经将社媒平台用于购物目的，平均每月消费四次，每次消费金额580.18英镑，相当于每年消费约7000英镑。

研究表明，社媒平台的使用在所有年龄段的消费者中都有所增长，Z世代和婴儿潮一代中尤为明显（分别增长32%和35%），其中多达59%的Z世代在过去12个月中以这种方式购物。

在主要的社媒平台中，Facebook Marketplace最受波兰消费者欢迎，占比76%，Instagram Shop排名第二，占比34%，而Z世代则更频繁地选择TikTok Shop，该平台的使用率在所有年龄段中排名第三（28%）。

此外，多发货跨境物流平台据悉，目前约37%的波兰企业通过社交电商来销售商品，其中80%的企业称参与社交电商后收入有所改善，72%则表示有显著改善。较受欢迎的类别为运动户外（46%）、时尚（43%）、家居用品（42%）以及服饰（42%）。