本报记者 宋敏
“何为报业?非报纸之业,乃报道之业。”5月29日,在中国报业经营管理大会上,中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武说,推动媒体融合向纵深发展,建立全媒体传播体系,塑造主流舆论新格局,是报业转型的方向。
报业为何要转型?宋建武认为,人类的社会信息交互方式已从“一对众”的单向发布式的“大众传播”,转型成为社会成员普遍参与、社交式的“全员媒体”;媒体形态相应也转变为基于互联网的全功能的“全效媒体”,即平台型媒体。
“新质生产力是全媒体传播体系发展的根本动力。”宋建武说,要用好以互联网为核心的现代信息技术,建设开放平台,实现全过程人民群众广泛参与;要通过产品创新实现功能创新,以新技术提升媒体发现力、传播力和内容呈现力,以服务提升对人民群众和社会资源的聚合力。
在宋建武看来,“有爆款、没用户,有流量、没平台”是当前媒体融合的发展瓶颈。报业转型要遵循新的阵地观,即网络空间是凝聚社会共识的新空间;遵循新的媒体观,把握“四全媒体”的科学内涵;遵循新的功能观,打造“新闻+政务服务商务”新模式;遵循新的效果观,坚持“人在哪儿,重点就在哪儿”;遵循新的方法论,即新闻传播规律和新媒体发展规律;遵循新的国际传播观,创新话语体系,拓展传播渠道。
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