奥莱、唯品会翻红，年轻人对消费升级有新的理解

一个消费值不值，往往是人们作出下单决策的最明确标准，然而值与不值之间，却很是暧昧。尤其是过去，很多人花光三个月工资买大牌包，觉得有面子就值。但这真的值吗？今天的年轻人就会缓缓打出一个大问号。

面对消费的值得问题，事实上，当下很多人正在探索新答案。过去消费升级是当之无愧的主旋律，年轻人为了打造品质生活，很多时候并不介意溢价消费。很多人甚至认为只要品质够好，花再多钱都值，哪怕自身并不富裕。

如今这种思想全面退潮，社交平台上，大量网友高喊“可买贵的，不能买贵了”才是真消费真理。大家仍然追求买好的，但在品质的基础上，“不要买贵了”才是更理想的选择。

“不是xx买不起，而是xx更有性价比”，这句被网友挂在嘴边的顺口溜，还更为直白，将年轻人对性价比的追求几近排在了品质之上。

情形已经与过去完全不同，以前冲着品牌品质，大家就能乐意买单，但现在越来越多人认为品质和性价比的兼得，才值得掏钱包。

最典型的案例，是折扣零售的逆袭。无论是过去的“郊区超市”奥莱，还是“小众电商”唯品会，都纷纷进入了大众消费视野。

奥莱去年体规模超过1600亿人民币，同比增长水平高于20%，超过了以往任何一年。唯品会全年GMV首次突破2000亿元。其中优势品类穿戴类商品GMV更是较2022年增长了24%，占了整个线上消费的50%以上。

最近发生的一件事，同样直接明显。社交平台上，年轻人掀起了一场关于买衣服的大讨论，称#月薪2万不敢在商场买衣服#，直指服饰消费发生转变。而最终大家发现，很多人的消费新目的地就是奥莱唯品会。

甚至月薪数万的高收入人群也不例外，有网友现身说法称，身边月薪10万的朋友也开始逛奥莱唯品会，买衣服会专门找打折。

年轻人曾经热衷品牌不在乎折扣，但现在却在奥莱唯品会买得上头，转变的原因很明显——正是发现比起单纯品质，奥莱唯品会品牌特卖降价不降品，同时拿下品质与性价比才更“香”。

到底什么更值？今天的年轻人很精明，大家不再盲目地追求消费升级，看清了升级的本质不是简单地买贵的，而是坚持美好生活的长期主义，奉行物有所值。