周鸿祎吐槽董明珠海选网红，企业IP一定要本人来做！

近日，董明珠现身网红张琦的直播间，并且对外透露了自己想要海选网红的想法。

具体怎么选呢？董明珠希望通过PK的方式竞选出前十名，然后董明珠会邀请他们到家里吃饭，董明珠亲自下厨。进行这次直播选秀的本意是选出“格力的董宇辉”。

董明珠表示，我们准备搞一场这样的主播选秀大会，这本身也是一种互动。我们在选秀的过程中，可能有人就找到了自己的职业方向，成为了格力的永久主播。

毫无疑问，董明珠并不愿意放弃直播带货这条路，只不过董明珠不想自己做，而是想要通过选秀的方式选出最有潜力的10名主播。如果有可能的话，打造出属于格力的“董宇辉”。

众所周知，董明珠最近几年的确是倾尽心血打造出了一个网红“孟羽童”。董明珠不惜动用一切机会把孟羽童推到镜头前，本以为董明珠和孟羽童会一直合作下去的时候，孟羽童突然离职了。

为什么被董明珠捧红之后却想要离职呢？原因则是孟羽童自己的账号也有很大的流量，也可以赚到很多的广告费。跟自己的工资相比，这些广告费实在太诱人，孟羽童也抵挡不住这些诱惑。

据董明珠透露，孟羽童工作期间多次请假去做跟工作无关的事情，甚至旷工去拍广告。最终董明珠受不了了，开除了孟羽童。

到底是开除还是辞职，这似乎都不重要了，重要的是董明珠浪费了一两年的时间来打造网红。

这一次，董明珠进步了，不再针对某个主播进行培养，而是一次性选拔出10个主播，就算有主播走人，依然还有几个留下的，这对于格力来说是可以承受的，也是损失最小的做法。

即使董明珠已经对培养主播的行为做出了优化，但是周鸿祎却并不认可董明珠的这种行为。

周鸿祎表示，企业家IP一定要本人来做，因为你好不容易培养了一个员工，他自己把企业号做起来了，就会想我干嘛不自己做呢？

其实，周鸿祎的这种想法非常正常，因为在网红领域已经发生过太多类似的事件了。有很多MCN想要培养自己的网红，可是在网红培养出来之后，网红就会认为公司抽成太多，想要自己单干来赚更多的钱。在经历了一次又一次的网红背叛之后，很多MCN公司也不愿意培养网红，而是直接签约网红。

孟羽童就是一个活生生的例子，她在董明珠的赋能下成为了一个百万粉丝级别的网红。可是她在格力的工资只有1万元左右。如果继续在格力打工，那么一年也只能赚12万左右而已，可是选择接广告呢？一年就能赚300万左右，如果是你，你会怎么选择呢？

这是人性，并不是孟羽童目光短浅。哪怕董明珠培养了10个网红，可能有9个都会做出跟孟羽童同样的选择。

周鸿祎特别强调，企业做IP是一把手工程，一定要本人来做，绝不能让手下人来做，也不能请个代言人来做。原因很简单，第一，企业家好像是打造个人IP，但是企业家是能代表这个企业的。职业经理人则是顾问，也是员工，你很难让员工拿着员工的工资操着老板的心，这对员工的期望太高了。他们做IP有三个结果，一是做不好，浪费时间浪费钱；第二，不小心做错了，他可以拍拍屁股走人，给老板留下一个烂摊子。第三，做的好，员工想要单飞。他们内心会想“不想做老板的员工不是好员工”。如果董明珠真的要员工做IP，那么就去做一个类似于AKB48这样的组合，员工长的都差不多，就算有几个走了，也没什么影响。

往深一层来想，到底是企业家IP容易建立还是企业IP容易建立呢？

周鸿祎认为是企业家IP更容易做，因为企业给人的感觉是一个冷冰冰的名字或者是符号，企业想要建立认知，需要投无数的广告费。可是做企业家IP呢，就不一样了，你是一个活生生的人，你有自己的喜怒哀乐，也有你的优缺点，这种鲜明的性格会让一部分人喜欢人，也让一些人不喜欢你，你只需要吸引那些喜欢你的，让不喜欢你的变得不讨厌你，这就是成功。此外，企业家做IP还可以为公司节省大量的宣传费用。

不得不说，周鸿祎的观点还是容易引发共鸣的，因为显示的确如此。企业不能为了省事就去请人来做IP，忽略掉了企业家本身。

这是一个人人做IP的时代，只要你比同行早了一步，就有可能品尝到同行尝不到的快乐！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“模式创新与资本运作”上。

一家公司或者一位老板，如果创新能力与资本思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！