大尺寸化进程提速，75英寸电视成增长最快的尺寸

一直以来，大尺寸化是我国电视行业不变的趋势，特别是在近几年电视行业持续低迷、面板价格下跌的情况下，更加推动了品牌与行业在大尺寸领域的布局。目前，我国电视行业的平均尺寸已经突破60英寸，而且还在不断增加。

根据奥维云网(AVC)的监测数据显示，在供应链上游和消费者需求的双重作用下，彩电市场正持续迈向大屏化。自2024年起，彩电尺寸结构的升级速度加快，其中75英寸电视成为全渠道增长最快的尺寸。

4月份的数据指出，在中国彩电线上市场中，75英寸电视产品的零售额占比达到29.2%，较去年的26.5%提升了2.7个百分点，稳居第一。而且75英寸电视的平均售价为4141元，这个价格就能买到一台75英寸的电视，性价比确实很高，这也是75英寸电视能稳居第一的原因。

另外，据洛图科技（RUNTO）发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，2024年第一季度，全球大尺寸液晶电视面板出货量为56.5M片，同环比分别上涨1.3%和11.3%；出货面积达41.0M平方米，同比上涨9.6%，环比上涨5.6%。

不难发现，不仅是我国电视行业乃至全球液晶电视领域，大尺寸化都是趋势。今年第一季度，75英寸及以上的超大尺寸液晶电视面板出货量同比增长32.6%。其中，98英寸和100英寸两大尺寸合并出货量较去年同期爆发式增长350.0%。

我国电视行业大尺寸化进程不仅提速，而且表现十分稳定。这其中的原因包括大尺寸电视的观影效果更加、我国特有的竞争环境以及终端电视品牌的战略布局不无关系。

首先是大尺寸电视的观影效果更震撼。在屏显设备大尺寸的进程下，电视作为客厅里的大屏担当，自然也迎来了大尺寸化的普及。而且现在人们将电视不仅当做观影工具，还当做装饰产品，尺寸大自然显得更大气。当然，最核心的自然是大屏幕电视能带来更加贴近沉浸感的观影体验，更震撼。

其次，我国特有的竞争环境注定大尺寸化会加速普及。目前，我国液晶面板在全球的出货量已经超过50%，是真正的全球液晶显示面板出货大佬。但是，正因为全球液晶面板产能都在中国，内卷和竞争压力自然也不少。

而且由于价格战，我国液晶面板企业大部分都不盈利，甚至大部分企业都是亏损。特别是小尺寸面板领域，不仅面板均价低，也就是客单价低。为了避免在客单价小、竞争激烈的小尺寸领域内卷，面板企业生产更大尺寸的面板来引导行业向大尺寸进军。

这样既能避免行业在竞争激烈的尺寸段内卷，还能提高整机的尺寸及单价，让产业链上游面板企业、终端电视品牌等，都能因为大尺寸的布局而获益。同时，也有助于推动整个电视行业大尺寸化的进程，也能以尺寸驱动换新步伐。

最后就是终端电视品牌的大尺寸化布局。目前，我国电视行业面临增长压力，已经连续6年出现下滑，而各大电视品牌也面临增长压力。大尺寸化趋势下，布局大尺寸也是驱动换新的策略之一。所以，为了寻找换新动力，大尺寸不失为一个最优解之一。

总的来说，从产业链上游到终端电视品牌，再到终端消费群体，都在推动电视大尺寸化。因此，未来我国电视行业的平均尺寸将持续增大，现在是75英寸，未来就是更大的85、98英寸，非常值得期待。