深蓝智库｜EDA总经理马亦鹏：“国际IP本土化”和“中国IP国际化”引导文旅产业深度转型升级

北京商报讯（记者 关子辰 牛清妍）5月16日，由北京日报报业集团、中国经济传媒协会指导，北京商报社和《中外企业文化》杂志社共同主办的“2024深蓝媒体智库年度论坛暨高质量发展与品牌创新大会”在京举办。

在“新技术与新智造驱动下的旅游业”圆桌对话环节，EDA总经理马亦鹏表示，内容和场景是新质生产力推动作用下文旅行业发展的两个主要方向。

马亦鹏谈到，在内容方面，能够真正引导产业深度转型升级的是“国际IP本土化”和“中国IP国际化”。“国际IP本土化”的难点主要是中西方文化差异，在引入国际IP时要兼顾国际IP的价值流量需求和中国文化自信产业需求。因此，主题娱乐的发展趋势之一就是深度研究中西方文化差异，把差异变成优势，利用到国际IP本土化过程中。

针对“中国IP国际化”，马亦鹏也表示，目前国内已有很多新兴且富有潜力的IP和品牌，但是在运营过程中，市场期许和实际应用尚不足。从战略和价值角度来看，从业者也没有赋予IP和品牌强烈的推动力。因此，中国IP国际化对于行业来说仍任重道远。