苹果发力智能眼镜，AR厂商压力山大？

“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来。”这是星纪魅族集团董事长兼首席执行官沈子瑜在魅族新品发布会上说过的话。

这句话，未来是否应验，不得而知，但在当时却遭到不少业内人士质疑和反对的声音。然而，眼下或许有比当时星纪魅族入局AR赛道更为让AR厂商值得关注的消息，即苹果未来智能眼镜新专利申请公布。

资料显示，苹果未来智能眼镜采用了“主辅双屏幕+LED 阵列”的设计，具有三重显示系统、精准定位、个性化的服务与交互等特点。其中，尤其三重显示，极具创新性、趣味性。

可以说，苹果用Vision Pro引领了空间计算时代，那么，在智能眼镜赛道，又要进行引领了吗？还有待未来真正产品落地发布。于国内AR厂商或者智能眼镜厂商而言，在未来又该如何应对苹果这一冲击呢？

01.苹果智能眼镜来袭

未来，智能眼镜是什么样子的？苹果似乎给出了属于他的方案。近日，美国专利商标局正式发布了苹果公司的一项专利申请。该申请涉及苹果未来的智能眼镜产品。

更具体来看，该专利涉及管理在计算机生成的现实环境中使用的具有附加显示器的智能眼镜的方法和技术。实际上，公开资料显示，该专利早在2021年就已公布，此次则主要是对其进行了完善。

公开资料显示，为了节省电池寿命，苹果公司设计了一款智能眼镜，采用了“主辅双屏幕+LED 阵列”的设计，可以传递不同类型的信息。

值得注意的是，三重显示系统是苹果未来智能眼镜的一大特点。该系统融合了三种显示形式，包括一个主显示器、一个辅助显示器，以及一个以LED灯圈形式存在的第三级显示器。

主显示器以高分辨率占据用户的主要视野，用于浏览图片、观看视频以及进行复杂的交互操作；辅助显示器分辨率较低，负责初步展示虚拟对象，并可以在用户需要与特定对象进行深入交互时，由主显示器接管。

第三级显示器以LED阵列形式围绕眼镜内框，提供基本的提醒和指示功能，并能根据应用场景变换颜色与闪烁模式。

可实现精准定位是该眼镜又一特点。眼镜配合UWB超宽频芯片，可以实现精确的空间定位。当用户在寻找钥匙或其他物品时，如果物品与AirTag等设备连接，眼镜将点亮部分LED灯光以指引用户前往正确的地点。

另一方面，该眼镜可以提供个性化的服务与交互。通过AI技术的加持，这款智能眼镜将能够更智能地理解用户的需求，提供个性化的服务。

例如，在用户收到新消息或电子邮件时，通知信息将首先出现在辅助显示器上，提供一个不显眼的提示。用户可以通过触摸传感器或使用Siri，将通知转移到主屏幕上进行操作。

在健康应用程序存在的情况下，LED 显示屏可以点亮；如果应用程序确定用户需要注意心脏问题时，LED灯会亮起红光；在FaceTime通话时，LED 显示屏可发出不同灯光以此指示对方的情绪状态（高兴、悲伤、沮丧）。

除此之外，根据此前一些苹果在AR相关方面的专利情况，或许眼镜还会设计到通过激光雷达扫描仪形成“点云压缩”的技术，这项技术可以加快数据速度，并用于VR、AR、地理信息系统、体育重播广播等多个项目中。

当然，在真实环境中显示虚拟引导信息或许是必不可少的，该专利还可以通过移动设备让用户定位和导航到目的地，根据真实的场景数据显示出虚拟信息。

其实，不难看出，苹果三重显示系统等设计，颇为巧妙，也非常的有趣，一旦未来产品落地，想必会引发不小的关注，不少消费者或许会因此而“尝鲜”买单。

02.AR厂商要慌了？

虽然，苹果智能眼镜何时发布、上市还是一个未知数。但或许已经给当下厂商造成了不小压力，或许会给他们的未来发展造成一定的影响。

事实上，摆在诸多AR眼镜或者智能厂商眼前的是，不仅苹果要做智能眼镜，另外，Meta也在早已加入了智能眼镜赛道，并未来还要发布AR智能眼镜。

例如，去年9月，在Meta开发者大会“Meta Connect”上，Meta继续与雷朋（Ray-Ban）合作，推出了新款Ray-Ban Meta智能眼镜。第三方机构预估Ray-Ban Meta智能眼镜已经卖出了100万台。

在巨头企业加码智能眼镜赛道之下，于一些AR眼镜厂商或者智能眼镜厂商而言，也不一定是坏事。虽然或许会造成一定的市场份额损失，但无疑市场得到壮大，行业影响力在不断得到认可，也就会有越来越多消费者乐意为智能眼镜或者AR眼镜而买单。

那么，智能眼镜厂商或者AR眼镜厂商又该如何应对苹果、Meta未来带来的冲击呢？

一方面，AR眼镜厂商或智能眼镜厂商要保持技术创新。不断投资于研发，以保持其产品的技术领先地位。通过不断创新，厂商可以开发出更具吸引力、更高性能的产品，以应对竞争。

另一方面，除了技术创新外，相应厂商还需要关注用户体验。通过深入了解用户需求，厂商可以开发出更符合用户期望的产品，并提供更好的售后服务。这将有助于增强用户黏性，提高品牌忠诚度。

另外，AR技术具有广泛的应用前景，AR厂商可以探索更多领域的应用场景。例如，在教育、医疗、娱乐等领域，AR技术都有巨大的潜力。通过拓展应用领域，厂商可以吸引更多潜在客户，提高市场份额。

同时，AR厂商要加强合作伙伴关系。与其他行业合作伙伴建立紧密的合作关系，共同推动AR技术的发展和应用。这不仅可以为厂商提供更多资源和支持，还可以拓展其市场份额和影响力。

此外，AR厂商还可以制定差异化战略。针对苹果眼镜产品的特点和优势，AR厂商需要制定差异化策略。例如，可以注重产品的便携性、舒适性、个性化等方面，以吸引不同需求的用户。此外，厂商还可以推出具有独特功能或特性的产品，以在市场中形成独特的竞争优势。

除此之外，品牌建设是提高产品竞争力的重要手段。AR厂商需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。通过参加行业展会、举办技术研讨会等活动，厂商可以展示其技术实力和产品优势，吸引更多潜在客户的关注等。

未来，AR厂商要不断努力和创新，不断增强用户体验感等，才能在激烈的市场竞争中保持优势地位。