虛擬模特兒 搶真人網紅飯碗

圖：瑞典時裝巨頭H&M與虛擬網紅Kuki合作的廣告。\網絡圖片

【大公報訊】綜合《金融時報》、法新社報道：隨着人工智能（AI）技術越來越成熟，由AI生成的模特兒也變身網紅，與真人網紅在Instagram和TikTok等社交平台進行競爭。AI模特兒被用於美容時裝等廣告中，效果與真人難分伯仲。

品牌喜愛虛擬網紅的主要原因是，既可以吸引大家的眼球，又可以降低成本。數據分析顯示，與傳統廣告相比，快消時裝巨頭H&M與虛擬網紅Kuki合作的廣告，受眾人數增加了11倍，成本降低了91%。

西班牙市場營銷公司The Clueless打造AI網紅Aitana Lopez。該公司項目經理諾瓦萊斯（Sofia Novales）說，推出AI模特兒主要是因為真人網紅要價高，「虛擬模特是數字化的，是更經濟的選擇。」AI模特兒另一個優勢是：可對社交平台的廣告內容實現完全控制，而無需進行實體拍攝。

人類創作者也在利用AI製作加快內容生產。法國網紅Charles Sterlings在HeyGen和Rask.ai等平台上使用不同的工具，將視頻帖子自動翻譯成英語和西班牙語，更可進行唇語同步。巴黎數字戰略機構AD Crew負責人勒熱納說，長時間把自己放在鏡頭前很難的，有些內容創作者會因此感到疲憊。相比之下，AI一天24小時都可以使用，成本要低得多，且提供了新的創作方式。

不過，人工智能的興起，加劇了外界對深度偽造照片和視頻氾濫的擔憂。Meta表示從5月份開始，在Facebook和Instagram等平台上為AI生成的內容上，貼上「AI創作 」的標籤。