干货分享|超详细，TikTok广告管理平台操作指南（二）

上一篇文章我们归纳总结了关于TK广告开户及推广的相关流程，接下来将为大家继续分享如何管理广告资源。

管理广告资源

1. 追踪应用事件

如何设置应用事件

移动应用广告的目的是鼓励用户下载并使用您的应用。要投放这样的广告，您必须首先在TikTok 广告管理平台上创建应用。下面的步骤会解释如何配置应用并追踪应用内事件。

请注意:一个app ID只能对应一个应用。

在事件管理器中，单个应用程序/应用程序ID只能创建一次。创建完成后，可以进行修改，但是不能重新创建或删除。

如何在TikTok 广告管理平台上新建应用:

（1）点击“资产”下的“事件管理”。点击“应用事件”板块的“管理”按钮。

（2）点击 “创建应用”，会出现一个弹窗

（3）添加应用市场链接，并点击“下一步”。

（4）监测设置中，请在下拉列表中选择您的第三方监测平台（MMP）。

虽然我们建议使用评估合作伙伴进行跟踪，但是如果您不使用第三方广告评估服务，也可以完成应用创建过程。如果不选择，TikTok Ads Manager将只能监测广告的展示和点击，不能监测转化数据。新建应用完成后，您可以再回到这一步来添加点击和展示监测URL。您也可以在应用详情页上点击“添加监测链接”来完成。

（5）选择监测合作伙伴后，输入监测链接，然后点击“下一步”。

点击追踪URL必填，默认展示追踪URL选填。但我们强烈建议都填写。在帮助中心我们会提供详细指南，解释如何在MMP网站上获得监测链接。目前，仅有Appsflyer，Adjust，Branch和Kochava的指南。

（6）创建应用转化事件时，平台会自动识别应用行业并推荐相应的转化事件。

您也可以查看其它行业的事件及所有平台支持的事件。基于平台推荐的事件，需要在MMP上配置回传的应用事件。您无需配置所有平台推荐的事件，且可以基于推广目标随时进行调整。只有在MMP上完成配置后，TikTok AdsManager才可以监测转化数据。将事件与应用程序链接后，建议您监测该应用程序并检查跟踪信息是否正确。

（7）点击“完成”创建新应用。

在事件管理工具中查看和管理应用数据您可以在事件管理中查看所有推广系列的应用转化数据。具体操作步骤如下：

“应用事件”面板会显示与您的帐户相关联的所有应用。通过事件管理工具可以查看整体应用内事件、事件回收状态，设置事件统计方式。在面板上，您也可以对比一段时间内各应用中的活动数据。应用事件指标我们使用应用内事件指标来监测您的推广系列。包括：

• 创建时间：App Event创建时间，与账户时区一致。

• 所有事件：特定时段内的所有事件。

• 曲线：特定时段内所选事件的数量（按日期显示）。

将鼠标悬停在曲线的点上，即可查看日期和当日事件数量。

应用详情：

表格上方信息:

• 第三方监测伙伴: 帮助监测您的推广系列的监测平台（可选）

• 点击追踪URL: 监测伙伴生成的、用于追踪点击事件的URL。

• 展示追踪URL: 监测伙伴生成的、用于追踪展示事件的URL。

表格内容:

• 状态:

a. 未收到事件：我们从来没有收到过该事件。

b. 最近无事件：我们曾经收到过该事件，但最近7天未收到该事件。建议您检查事件回传状态。

c. 正在记录事件：我们曾经收到过该事件，且最近7天收到过该事件。

• 统计方式:

a. 仅一次：在归因窗口期内，广告互动如果产生多次事件，仅记录一次。

b. 每一次：在归因窗口期内，广告互动如果产生多次事件，则记录多次。

• 归因事件数：归因于TikTok广告活动的事件数量。

• 去重归因事件数：归因于TikTok广告活动的去重事件数量。

• 预览事件数：由于预览广告而产生的事件数量。您可以使用预览功能来免费确认您的事件追踪状态。

• 去重预览事件数：由于预览广告而产生的去重事件数量。

• 去重总事件数：跟踪到的所有去重事件数量，与渠道无关。

• 总事件数：跟踪到的所有事件数量，与渠道无关。

• 上次记录时间：收到最近一次事件的时间。