场景驱动价值创新 冰箱产业共臻新程

3月25日，松下冰箱2024“共携手 筑未来”VIP客户会议在浙江安吉圆满落幕，会议现场松下冰箱发布2024年新战略，与渠道伙伴共鉴纤雅·臻全嵌冰箱新品。奥维云网（AVC）总裁郭梅德受邀出席并发表主题演讲，与行业专家共同探讨场景驱动下，冰箱产业如何通过价值创新开拓新征程。

空间效率和健康需求激活冰箱市场焕新，场景化与价值创新驱动高端扩容

冰箱作为刚需品类，场景化和产品创新驱动规模与增速并举，市场彰显人性与活力。现阶段空间效率和健康需求成为激活市场焕新的两大要素，场景化与价值创新共同驱动高端扩容。

从空间效率来看，家居家电场景融合下企业和用户共同向空间要价值。据奥维云网（AVC）监测数据，2023年线上市场嵌入式冰箱零售额占比17.6%，同比增长11.9%，线下嵌入式冰箱零售额占比36.7%，同比增长17.6%，供需两端作用下冰箱产品关键词高度聚焦“嵌入”。

从健康需求来看，“健康保鲜”一直是冰箱产品的内涵，也是行业奋勇争先的竞争焦点，一方面彰显了冰箱企业回归产品本质、做好产品的坚守和决心，另一方面也迎合了消费者对健康的追求。根据奥维云网（AVC）推总数据，主打健康概念的保鲜冰箱，在国内市场的零售额渗透率已经达到38%。客观来说，健康需求崛起的背后是用户健康生活理念的深度渗透。

品牌/用户/产品/渠道共振，冰箱产业共臻新程

面对加速发展的冰箱市场，企业应当不断焕新品牌力，打造六位一体的高品质形象；顺应产业发展趋势，提升品牌的研发与技术创新水平，推动行业产品标准不断提升；与用户的需求共振，不断提升自己在高价值细分市场的创新能力，顺应新一代年轻群体的消费主张，提供具有制冰/大冷冻空间/智能/节能功能的冰箱产品；顺应消费分级趋势，提供高配好价的质价比产品，与消费变化同频共振；顺应渠道去中心化趋势，在规模与形象渠道深耕，入局新兴流量渠道。

冰箱产业进入场景驱动新周期，更加考验企业对产品价值、用户需求的挖掘与洞察，存量时代下企业应当不断求变，推动产业换发新活力。