VR时代真的来了，品牌值得做的三件事情

编译 | Tiana

随着今年年初Apple Vision Pro的推出，空间计算时代真正开始。

这款售价3499美元的设备最初售出了20万台，与2007年推出的iPhone(第一年售出了139万台)的速度并不完全相同。然而，与iPhone一样，Apple Vision Pro在改进其功能集和相应的应用程序、品牌和商业市场影响方面还有很长的路要走。

根据苹果公司的数据，“App Store生态系统在2022年带动了1.1万亿美元的开发商费用和销售额”，其中开发者和企业获得了90%，因此与Vision Pro相关的细枝末节都非常重要。

苹果并不是唯一一家这样做的公司。Meta一直在通过Meta Quest 3打造自己的混合现实平台。它最初是一款仅支持VR的设备，但随着去年秋季第三代的推出，Meta Quest 3成为了一款混合现实设备。由于Meta和Apple支持透传视频，数字内容可以出现在物理世界中。

这是对2022年元宇宙的又一次尝试？还是对未来反乌托邦的预言？在这种技术中，人们无论在哪里都能看到1：1还原的数字世界吗？还是这就像早期的iOS一样呢……关于空间技术的疑问还有很多，目前没有什么是可以确定的。

但是，品牌应该如何利用这种新设备，是可以也应该开始考虑的了。当考虑混合现实时，品牌可以做三件事。

1、制定战略。考虑你需要做什么，才能让你的品牌通过混合现实拓展和生存。你希望你的品牌对你的受众意味着什么？你应该如何参与？

2、全面思考。你的品牌如何在这些新设备上原生化的存在？我们看到社媒APP已经出现这种情况，特别是那些专注于视频的App。在YouTube上成功的活动和内容可能不适合在Instagram或TikTok上传播，同理亦然。消费者知道不同平台之间的差异，尽管内容可能都是相关的。在一个平台上的一个单一的病毒视频可能不会在其他平台上获得同样的吸引力，因为它不仅仅是关于媒体，而是展示该媒体的平台的细微差别。

3、考虑跨平台能力。你的品牌能跨平台存活吗？在移动应用的世界里，许多应用既有可下载的App又有PC网页。每个应用的功能都利用了各自的设备，同时用户又有统一的使用体验。当这种平衡被打破或脱节时，客户就会注意到。

自从智能手机成为触屏设备以来，它们对商业和人类行为的影响难以估量。苹果、Android手机制造商以及开发者大军，可以说已经完全实现让人们沉迷于手机，无暇关注周围世界了。

虽然现在还为时尚早，但混合现实头戴式设备已经开始引起人们的注意。虽然还不足够成熟，但这些用户正在学习新的行为，以操纵他们面前的数字世界。这意味着，随着人们学习使用这些设备，他们将接触新的生产力、娱乐和互动模式。那么，这些人将如何互动？

在Meta Quest 3和Apple Vision Pro上已经有迹象。例如，Bee Quest是Meta Quest 3上的新体验，它允许用户在戴上头戴式设备时进入蜂巢，并在移动电话上搜寻花粉。

任何使用iPhone收集空间视频，然后通过Apple Vision Pro进入那个空间的人，都经历过一些非常感人的事情，比如重温回忆。用户不是在观看与家人或朋友坐在桌子旁的视频，而是在虚拟现实中回到桌子旁。这种强大的瞬间可能会激发许多苹果用户尝试这种体验。

世界充满了信息，每个地方都有人讲述他们曾经的故事。想象一下，如果这些故事可以分享，可以重温，那将是一个多么美好的体验。

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