用好故事IP赋能文旅“流量”转化经济发展“增量”

当前，“IP+文旅”日益成为文旅高质量发展的重要趋势，如何助力热门IP“流量”转化为经济发展“增量”？在IP故事与情感的滋养下，更有地域辨识度、人群感知度的IP形象，正为更多地方文旅行业蓬勃发展注入源源不断动力源泉，成就地方新质生产力。

近日，黄山旅游发展股份有限公司与阅文集团签署战略合作框架协议，安徽黄山市委副书记、市长何毅与阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠一行会谈。

何毅说，当前黄山市围绕休闲度假、文化服务、创意经济等六大高端服务业，着力构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，积极打造“IP+文旅”新质生产力。阅文集团作为数字文化领军企业，在IP开发和运营方面具有深厚实力，有望在IP开发与转化、创新消费场景、品牌传播增值等方面给予更大支持，以文化创新打法赋能黄山全域旅游提档升级，推动黄山文旅产业向高端高质跨越。

侯晓楠表示，黄山市生态环境优越，文化底蕴深厚，发展前景广阔。将进一步对接发展所需，发挥自身优势，推动战略合作走深走实，助推黄山文旅产业高质量发展。

据悉，双方未来将以网络创作的形式共同培育黄山文旅IP，通过衍生品共创、影视剧开发、游戏场景升级等渠道对IP进行商业转化，并以成立黄山阅文书院、举办IP嘉年华、举行文化会展活动等形式推进文化和旅游深度融合，打造“IP+文旅”新质生产力，推动文旅高质量发展。

本次合作将为“IP+文旅”创造新范式——阅文将发挥IP全产业链开发的优势，结合黄山的文化和自然资源，培育具有地方特色的网络文学精品IP，借助文字及有声、动漫、影视、游戏等多元内容形态，让文旅资源可读、可听、可看、可感，助力黄山建设世界级旅游目的地；阅文旗下知名IP将融入黄山旅游的资源活化、艺术创作、产业整合、创意传播、沉浸消费等各环节，通过打造兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，进一步赋能IP增值。

未来，在“IP+文旅”深度融合的背景下，双方将厚植新质生产力，加大创新力度，开发更多样的文化产品，打造更多元的旅游业态，以“新”促“质”，为文旅高质量发展持续贡献力量。

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文：许旸图：出版方编辑：姜方责任编辑：邢晓芳

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