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上海家化:将逐渐向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类聚焦

北京商报讯(记者 张君花)3月18日,在主题为“致美·致时代”的2024年度发布会上,上海家化发布了一系列新年战略。其中,“逐渐向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类聚焦”成为上海家化董事长兼首席执行官潘秋生给出的转型要领。这也意味着上海家化将逐渐加大美妆业务占比,通过差异化提升个护业务盈利性,同时主动调整低毛利、低利润、低品牌溢价的品类业务,从而进一步激发自身内生新动力,注入高质量、可持续发展新活力。

据了解,为了推动战略调整顺利落地和高效执行,上海家化已经在组织架构、人才储备、执行能力等方面进行了持续优化。2023年末,上海家化对组织架构作出了一系列调整,包括设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部,以品类为决策主体,打造品牌和销售协同、线上和线下协同,中台部门加强跨品类的能力共享,后台部门加强专业管理能力,加快品类闭环决策速度以及对市场的反应速度等。潘秋生表示,2024年上海家化将聚焦“创新驱动、品牌重塑、渠道进阶、价值驱动和海外拓展”五大重点工作,共同促进公司的可持续发展。

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