爱优腾三兄弟中，爱奇艺已经连续8个季度盈利，率先站起来了

在截至2023年第四季度的时间段里，爱奇艺成功实现了连续八个季度的运营盈利，成为长视频行业逆袭的佼佼者。这个成绩在两年前还被认为是难以实现的，但如今，它却标志着长视频行业重构逻辑的成功开端。

长视频行业的困境：

长视频行业过去十余年一直备受争议，无论是“亏损有罪论”还是“商业模式原罪论”，外界对长视频的理解与内部看法存在明显差异。2021年5月，爱奇艺CEO龚宇在一封股东信中回应了外界的质疑，当时公司仍在亏损，甚至年底时出现了上市以来的首次资金缺口。龚宇强调，“优质内容仍较为匮乏”是长视频受困的根本原因，坚持以内容质量为核心。

内容为王

从始至终，内容质量都是爱奇艺的核心关注点，不在内容投入上让步。即便在2021年底，长视频平台们共同面临的课题是如何更有效率、可持续地投入。在2021年10月，爱奇艺启动了“降本增效”计划，将内容策略聚焦于增加头部内容投入。

2022年，爱奇艺实现了首次季度盈利，之后两年运营利润持续增长。2023年年报显示，公司全年总营收319亿元，同比增长10%，运营利润36亿元，同比增长68%，净利润28亿元，同比增长121%。

降本增效

爱奇艺在降本增效的同时，其爆款内容不仅没有降低，反而上升。2022年，公司大幅降低对外采购内容的投入，将预算转移到自制内容上。在过去两年中，爱奇艺共计推出了10部内容热度值破万的原创剧集，涵盖了现实、古装、奇幻、刑侦等多种类型。其中，《人世间》成为2022年创纪录的爆款剧，豆瓣评分8.1，打破了刻板印象，穿透了几代人的心理和感受。

原创内容：

爱奇艺在2022年全年降低了19%的内容投入，将重心放在自制内容上，成为“降本增效”的核心策略。2022年，公司内部工作室实践出真知，全年推出的重点剧集中原创剧集数量占比超过50%。到了2023年，这个比例进一步提升至65%以上。爱奇艺共推出了10部内容热度值破万的剧集，全部为原创内容。

原创内容的成功关键：

爱奇艺的原创内容成功关键在于内容质量的提升和投入的高效运作。公司在审片、制作、后期制作等多个环节引入了智能系统，提高了效率。影视工业化技术和虚拟制作系统的运用，让爱奇艺能够更加灵活地进行内容创作和制作。

近年来，爱奇艺还不断探索新技术，如实景+影视虚拟制作的《云之羽》，在提高制作效率的同时降低了成本。

盈利逆袭：

通过降本增效和原创内容的成功策略，爱奇艺在2022年实现运营利润22亿元，连续四个季度运营盈利，会员规模达到1.2亿。

2023年，公司继续增长，全年Non-GAAP运营利润达36亿元。这一盈利逆袭直接回击了外界对“爆款不可复制”的偏见。2022年Q4，公司上线了6部爆款剧集，带动会员播放时长同比增长超40%。

爆款制造营：

在内容方面，爱奇艺的爆款大剧《人世间》和《狂飙》在类型上多数脱离了传统爆款因素。这两部剧为观众呈现出更多摆脱类型追求真实内容的精心制作。爱奇艺在近两年内推出的爆款剧中，包括了古偶、悬疑、喜剧等多样化类型，彰显了公司对内容创新的不懈追求。

结语：

爱奇艺在长视频行业取得的成功逆袭不仅仅是盈利的背后，更是对原创内容、降本增效等策略的巧妙运用。通过在内容创作和制作上的不断创新，爱奇艺在过去两年里找到了新的经营方式，为整个行业树立了榜样。在爱奇艺的引领下，长视频行业正迎来更加辉煌的未来。