节俭的年轻人，迷上奥莱、唯品会的折扣

当追求生活品质的精致，和省钱的理念背道而驰，年轻人选择了两者都要，在奥莱这类业态的大牌折扣区里面，进行降价不降级地消费。

“逛一天商场下来，买了一盒鸡蛋和一桶牛奶”，这是目前很多年轻人的逛街写实。在消费这件事情上，年轻人显得越来越成熟，越来越精打细算。

到奥莱打卡，正在成为当前年轻人的常态。走在奥莱的购物区里面，拥挤的年轻人占了很大一部分。这些追求生活品质，但是相当节俭的年轻人，在折扣区里面精打细算，为省下每一分钱而进行各种比价。

同时山姆超市最受年轻人追捧的，是量大管饱的食品。在小红书上，超大板鸡蛋、超大桶蒙牛鲜牛奶和超大盒贝果，是很多年轻人逛山姆的必买三件套，因为便宜划算，经济实惠。

年轻人到奥莱这种品牌特卖店里面，就是奔着折扣而来，手上提着大包小包的衣服鞋子，还在一边逛街的年轻人，在奥莱并不算少数。

尤其是耐克这种平民级运动品牌店里面，热闹的人群，码放得整整齐齐的货物，还有拥挤的试衣间，完全就是一个热闹的景点。

今年春节，王府井奥莱业态规模销售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；首创奥莱全国十五城在2024年春节档迎来近200万客流，销售暴涨21%。

如果不愿意出门逛街，那就在唯品会买“奥莱同款”。鄂乐多斯的羊绒衫、蔻驰的包包，还有低价实惠的大牌羽绒服，这些都是年轻人追捧的唯品会爆款。

过去一年，唯品会的GMV为2080亿元，同比增长18.7%；活跃用户数8740万，同比增长3.9%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。追求性价比的年轻人，成了唯品会的最大增量。

头脑越来越清醒的年轻人，不再愿意为高昂的溢价买单，在追求生活品质的同时，也充分考虑每一笔支出，性价比成为了影响年轻人购物的最关键因素。

这届年轻人是不愿意被轻易定义的一代，如果非要定义的话，当前年轻人的精致节俭是理念升级，年轻人回归了最应该的生活方式。