2024年性价比消费加速，Costco、奥莱、唯品会爆红

一开年，Costco就向零售业投下了一颗重磅炸弹，深圳首店开业，火爆程度直接刷新了多项纪录。其中会员开卡数量超14万人，居全球第一；销售额刷新中国Costco开业当日销售额数据，居全国第一。

而最让人震惊的，莫过于开业当天爆品的销售成绩：10多万一只的爱马仕包包，开门后短短16分钟内，就被一抢而空。有人直言Costco创造了销售奇迹。

一盒35.9元的牛角包被买爆，799元的新秀丽旅行箱套装迅速被抢购一空……整个开业期间，Costco工作人员最忙的就是补货。可消费者还在源源不断涌入，现场拥挤得，让人不敢相信这其实就是个商超。

店内拥挤，店门外的热闹还更甚——大量消费者凌晨就开始排队，生怕被限流不能够进店，而晚些到来的人们，则只能被迫开始长达数小时的等待。

Costco一炮打响，足够炸裂的热闹直接引发全国热议，让人不得不艳羡。有人直言外来的和尚会念经，还有的恨铁不成钢表示，我们的商超要争口气。不过Costco走红还真不是国内国外的原因，而是“命中注定”有此机遇。

最近几年，消费者越来越理性，折扣零售越来越受欢迎，奥莱唯品会纷纷走红。尤其是过去一年，这些折扣零售商业更是被年轻人买成了香饽饽。

奥莱作为龙头冲在了火热第一线，业绩和人气屡创新高。去年上半年短短6个月就完成1300亿销售额，大超去年同期；前不久元旦，多地奥莱就成功“堵”上热搜，其中长沙友阿奥莱，假期前两日客流突破10万人次，同比增长55%，销售则同比增长了20%。

唯品会发展也越来越稳健，有“线上奥莱”之称的它，过去一年收获了大量粉丝。据其财报显示，其超级VIP活跃用户数连续多个季度迎来增长，最新一个季度更是同比增长17%。眼下年关来临，销量又进入了一个高峰期。

以国货品牌为例，近期该平台回力销量同比增长88%，鸿星尔克销量同比增长78%，匹克销量同比增长87%……大量年轻人过年买新衣，第一时间想到的就是唯品会。

从奥莱到唯品会，折扣零售赛道的火爆早已掩不住，同样专注会员折扣的Costco火爆也在意料之中了。更多靠会员年费盈利的它，实践物美价廉原则，规定所有商品的毛利率不超过14%，平均7%，远低于一般商业。可以说靠着超高性价比，Costco实际上是完成了和消费者的“双向奔赴”！