​ 年轻人“消费左移”：Costco爆满、奥莱唯品会翻红

最近几天，Costco深圳新店开业的消息几近刷屏，爆火的局面让人津津乐道。不得不说再次让人看到了“消费左移”的剧烈程度。

什么是“消费左移”？如果把社会消费趋势放在一个坐标轴中，横坐标是价格，竖坐标是品牌品质。消费需求曲线则出现左移现象，越来越多的消费者希望，品牌、品质不变的情况下，花费更小，以更低成本获得品质生活。

所以，在Costco一只基础款的爱马仕铂金包售价在10万左右，还不用配货，完全是买到即赚到，16分钟就被一抢而空。

一盒12个，仅卖35.5元的Costco招牌牛角包；很多年轻人上头不已的新秀丽旅行箱，799元就能买到手……同样让很多人狠狠心动，一上货架即被抢光，工作人员甚至来不及补货。

这些品牌品质商品，以更低价格面对消费者，引发抢购足够说明一切。而Costco能够爆火，也正是因为将品牌好货的价格打下来，契合了人们逐渐左移的消费需求。

同样，奥莱唯品会隐隐走红也是一样的道理。早在2022年，奥莱的销售规模增速就达到了8%，远高于其它零售业态。比如对比增速仅有0.2%的专卖店业态，奥莱就是其40倍。去年奥莱进一步加速，上半年6个月时间就完成了1300亿业绩，再次大超上一年同期。

消费者热情高涨，各地奥莱也在屡屡刷新销售纪录。例如，武汉首创奥特莱斯年销售额已突破10亿，重庆砂之船奥莱周年庆活动，一天有三四十个品牌销售额破百万，耐克门店更是达到千万销售额。

唯品会也一样，从曾经的“小众”电商，如今成为了年轻人眼中的宝藏APP、网红电商……人气和业绩不断稳健增长。前不久，甚至在全国数字零售消费评级榜单上，还被媒体评选为“建议下单第一”，多项指标均位于行业前列。

靠着品质基础上的性价比，奥莱唯品会隐隐翻红，成为了消费左移下的“最优解”。过去年轻人不喜欢折扣，认为买贵的才是消费升级，为了美好品质生活甘愿付出更多成本，但现在在Costco、奥莱和唯品会，大家突然发现打造品质生活其实也可以控制成本，好生活并不贵。

眼下剧烈转变还在继续蔓延，从折扣零售扩展到了更多的性价比消费，这正是年轻人日渐成熟的标志，大家看清了消费主义，一步步走向了理性务实。