潮流年礼快闪店亮相王府井 北京有礼携老字号过中国节

岁末年初的王府井大街刮起了一股“新国潮风”。由北京城市级伴手礼平台——北京有礼精心打造的潮流年礼限时店1月5日亮相王府井大街，店内汇聚近百款老字号和新消费品牌，集结各式新国潮特色年礼一起“潮出圈”。

步入王府井大街，巨大礼盒造型的北京有礼限时店将新年氛围感拉满，映入眼帘的是琳琅满目的新年潮礼。特别是店内陈列的北京话集合和幸运转轮互动装置让到访消费者时刻感受着京味儿和祝福。据悉，本次限时店将持续至2024年2月4日。

时下很多年轻人在“囤年货”、“吃美食”、“寻年味儿”这些事儿上有着超乎寻常的热情和挑剔的标准。在北京有礼潮流年礼限时店里走上一圈，有文化、高颜值、懂潮流的伴手礼瞬间俘获了新一代“主理人”的芳心。

例如，北京有礼联合京华的文创茶礼盒“中轴茶书”主打内外兼修，礼盒将7座中轴线雄伟建筑与7款中国茶紧密连接，将中国古代择中而居的建筑文化与中国茶文化交相辉映。

王府井梦工厂推出的系列文创主打“实用有萌趣”。作为王府井集团自营的文化创意品牌，梦工厂将“实用、环保、萌趣”的商品带到了限时店里。像萌娃最爱的毛绒玩具、年轻人关注的环保产品、日常兼具实用与个性的包包、咖啡杯等产品一应俱全。

京合坊的国家级非物质文化遗产——北京娟人用创新致敬国粹。从传统的贵妃醉酒、花木兰到红楼梦十二金钗等，款款精致绝伦而又惟妙惟肖。“赋绢纱以生命，施丝绸以灵性”，曾经造价昂贵的手工艺术品，经过现代工艺的融合，再次走进大众的视野。

除此之外，北京有礼“食神驾到”伴手礼盒、百年义利、京华、植物煮、京味时代等一系列的老字号和新消费品牌以老北京熟悉的北京味儿，新青年钟爱的北京范儿，点亮王府井大街，也使得北京有礼潮流年礼限时店成为新年礼物采购的首选。

据了解，北京有礼由北京市国资委、北京市商务局号召组织，首旅集团与王府井集团承接经营的北京市管老字号的展示、销售一体化平台。自2021年首店携近30家北京新老字号落位环球度假区以来，一直致力于讲好北京故事，通过礼物鲜活呈现北京城市文化，形成具有城市符号和人文魅力的北京伴手礼。

在北京市商务局等9部门印发的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》中，也明确提出了塑造北京老字号城市IP，深化“北京有礼”城市级伴手礼平台。而升级后的北京有礼，也将致力于在老字号“守正创新”的进程中玩出“新花样”，以满足消费者对北京城市礼物的消费需求，打造地域特色产品，宣传北京历史文化，增强民族文化自信。

据了解，北京有礼东安市场旗舰店预计将于2024年正式亮相。按照规划，该项目将重新解读并诠释北京城市文化，通过守正、创新、市井、未来的主题化表达，以及搭载艺术装置、去商业化策展式空间与古老字号北京拾遗的有机结合等设计思路，以纯粹的京味儿和京范儿打造北京风物体验新地标。

文/北京青年报记者 李佳

摄影/北京青年报记者 付丁

编辑/彭小菲