正一堂杨光：2024年会成为中国白酒出海国际化元年

12月28日，2023酒业高质量发展论坛暨腾讯新闻酒韵论坛在北京举行。对于酒业发展趋势，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光预判称，有韧性、有变革力、有行动力的酒企都在2023 年完成了调整，2024 年和2025 年是新一轮周期腾飞的关键，接下来的十年，是中国酒业头部化、集中化速度更快的十年，同时还会诞生更多创新企业。

2023年是酒业周期性和结构性矛盾交织的一年，杨光认为，白酒行业刚刚度过黄金十年，2024年整个行业对未来消费可能出现的反弹以及反弹的缓慢做了充分准备，所以会看到做好准备的企业会有很好的发展。

谈到中国白酒国际化机会，杨光预判，2024年会成为中国白酒出海国际化元年，下一个十年，一定是白酒出海有结果的十年。

“过去国际化是喊喊，现在真要走出去，酒企们做了新的行动准备。”他进一步分析称，当前中国酒业竞争基本都是200亿以上企业的竞争，体量够大，出海动力很足。

杨光建议，中国白酒出海要借鉴日本酒出海经验，要跟餐饮文化和酒文化融合，这是一个重要突破口。

在海外消费者和渠道突破方面，杨光认为，要让海外华人成为中国白酒海外消费的带头人，要把消费者的自发行为变成更加系统化的工作，像中国白酒市场一样去培育海外消费者。