阿迪达斯：明年将重点布局跑步品类，继续加码“中国创造”产品线

今年第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；如不考虑Yeezy业务，则同比增长10%。

据悉，阿迪达斯将于明年在大中华区继续加码本土化“中国创造”产品线和加大对体育运动的投入。在巩固重点城市的大店优势的同时，还会加快在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。

谈及2023年的经营表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2023年，我们实现了从‘有质量的复苏’到‘有质量的增长’。今年第二季度，大中华区重回增长，第三季度也实现了双位数的增长。通过团队在产品的改革、品牌推广方向的转变，为阿迪达斯从产品设计、生产转型和品牌热度上带来了正面效果。”

当下，中国民众的健康意识不断提升，越来越多的人加入到跑步的行列中。数据显示，跑步运动的民众参与度高达60%，全中国的跑者人数超5亿。而数以亿计的跑者孕育了庞大的市场。跑步市场零售规模一年就高达800亿，占中国运动市场零售规模的23%。

或基于此，萧家乐指出，“对于明年运动品类的布局，我们将重点放在跑步、足球、训练。阿迪达斯会继续在科技创新、设计创新上不断发力，为消费者提供更好的产品，同时继续加大在跑步市场的投入，携手我们赞助的马拉松赛事、签约运动员，通过跑步社群等持续倡导跑步文化，让更多人爱上跑步。”

目前中国消费者对于跑鞋的需求越来越细分、多元。萧家乐认为，“现在的消费者一方面需要跑鞋有功能性，是否舒服、保护性是否强、是否够轻，另一方面也要表现自己的个性，既关注功能性，也关注颜值、外观。”

因此，针对不同消费者的需求，阿迪达斯以功能性为导向，打造出ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技创新平台，形成了丰富的跑鞋产品矩阵。

“阿迪达斯在跑步品类上做出了很多转变，一方面继续专注精英运动员的产品研发，另一方面，细分对不同消费者需求的关注。举例来说，专业运动员和每天有慢跑习惯的消费者的需求不同。对于喜欢慢跑的人，可能需要一双保护性强的运动鞋，可以保护双脚，减低受伤的机率。虽然不同人群需要的跑鞋具备差异，但无疑他们都希望自己的跑鞋同时具备功能性及舒适度。因此，我们不断升级创新跑鞋科技，以更好地满足广大跑者的消费需求。”

孟令津/编辑