良品铺子17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%

紫金财经11月30日消息 良品铺子董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示，将启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象。良品铺子方面表示，业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

杨银芬表示，此次大规模降价行动，是“回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。不走这条路，就是死路。”

杨银芬表示，17岁的良品，面临着创业以来最艰难的挑战，“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”

在杨银芬看来，良品铺子的当务之急是要适应市场的变化：“消费者认为我们‘贵’的现实问题，也表明我们的产品价格必须要更亲民。我们要和供应链伙伴们一起，通过技术革新以及数字化工具，提升效率，把成本降下去，最终实现价格的亲民。”

杨红春、杨银芬、张国强均为良品铺子创始人，也是公司实控人，多年来共同带领良品铺子快速发展并成为头部休闲零食品牌。

11月30日，良品铺子报收19.38元，股价创今年以来新低。