深耕境外旅游市场，苏州打造“最向往旅游目的地”国际形象

现代快报讯（记者 高达）11月28日，苏州市文化广电和旅游局召开2022-2023年北美及欧洲地区媒体分享会。现场通过生动的视频、精彩的照片和翔实的数据，全面展示了过去一年苏州向海外民众宣传城市形象、推广文旅资源，打造“苏州，最向往旅游目的地”国际形象的丰硕成果。

过去一年，苏州继续深耕北美和欧洲两大境外旅游市场，通过社交平台推广、线上线下活动、数字媒体广告等形式，持续加强在北美和欧洲地区的宣传力度，全面展示苏州的城市魅力，持续讲好有深度、有温度的“苏州故事”。

数据显示，截至今年11月，苏州市文化广电和旅游局四大境外社交媒体平台官方账号共拥有粉丝超过124万。过去一年，四个账号发帖产生超过1.22亿次社交媒体曝光和41万多次有效社交媒体互动；850多篇正面媒体报道，产生了超过1.16亿次媒体曝光；超过4.8万位独立访客访问并浏览了苏州市文广旅局官方英文网站。值得一提的是，苏州文化遗产和苏州丝绸作为年度推广主题，相关社交媒体发帖内容共产生了超过58万次社交媒体曝光。

在数字推广方面，苏州市文广旅局注重社交平台推广创新，先后策划了四场线上活动，充分利用线上抽奖、达人背书、社交媒体短视频和直播等互动方式，有效增加了社交媒体账号的活跃度和网站访问量的转化，累计产生超过120万次社交媒体曝光。在线下活动方面，2023年苏州市文化广电和旅游局在美国芝加哥、希腊卡拉玛塔、加拿大多伦多和美国纽约-新泽西都会区举办了四场线下活动，让苏州文化传承走进欧美消费者的生活，在线下打造绽放的苏州时刻。四场线下活动共产生了650多篇中外媒体报道，媒体曝光量超过1亿次。

苏州市文化广电和旅游局供图

（校对 张静超 编辑 范文静）